品牌-品牌营销的指引思维导图

生活品质要求的提升和生活态度的变化

个人生活优先级和重心调整

更注重高质量的社交关系

总：消费者健康与避险意识有明显提升，可能抑制疫后报复性消费

未来可能促成口罩文化及口罩生活习惯、家居消毒习惯的养成

疫情期间，分餐制的习惯、家庭结构小型化为线上生鲜平台带来了更多客流和销量

消费者对于远程医疗、在线问诊、分级诊疗+远程医疗的接受度提升

总：消费者更趋向尊重科学和事实，理性消费意识抬头

疫情期间，线上教育流行，用户付费习惯有明显提升

疫情之下，消费者购买选择倾向于高知名度品牌

以科技技术手段连接消费场景+消费者、帮助用户全方位了解产品性能，赢得关注

以视频、网剧、直播为主的内容打法迎来短期红利

疫中隔离期间催生大量草根的中尾部博主，可以作为疫后快速拉量的选择

线上流量聚焦于长视频和游戏

线下媒介价格可能出现下行

OTT为有家庭场景下营销诉求的品牌主提供高触达和曝光机会

电商平台流量暴增，线上电商平台成为线下线上融合的核心枢纽

社区营销服务将迎来一轮品牌营销试水和创新

品牌传播和增长诉求将倒逼以内容为载体的互动形式广告创新，是有出圈需求品牌主的营销窗口

通过收割线下户外媒体，配合线上流量红利完成品牌形象、美誉度的建立

企业针对well-being/美好生活提出的观点将更有吸引力

重点配合电商内容打法和流量打法，社群营销+短视频直播带货+社群网红导购

公益+营销，承担社会责任、传递正能量、输出品牌价值观将成为大企业日常营销的一部分

提升数字化运营消费者的能力成为广告主核心诉求，品牌主投放将更加聚焦数字化媒体、推进数据化营销

前期主攻数字化媒介+电商跨平台带货，关注社交媒体和会员渠道运营效率，与消费者进行沟通，提升顾客忠诚度和复购率

广告主更在乎基于人群洞察的精准营销，以达到优化营销投放

美妆、教育、医疗等行业将关注居家美妆、在线教育、远程医疗等新场景

营销重点将直击个人化移动端,通过加深消费者对品牌的认知，重新唤醒消费者

由于疫情影响，城市形象营销也将占据各类广告类型市场热门