新媒体运营网络新媒体的本质思维导图

技术层面

社会学领域：网络概念更多的是指技术带来的社会关系、社会结构与社会秩序的新形态。

哲学领域

网络社会，是指信息时代目的标社会。最早由社会学家简·范戴克在1991年提出

他认为网络社会是由各种不同网络交织形成的，而网络也决定了社会的走向和目标

影响的层次包括个人、组织以及社会

曼纽尔·卡斯特在1996年出版的《信息时代》中大量用“网络社会”的概念描述当代社会的转型

并用以描述一种全新的社会结构：它是在以互联网为核心的信息技术作用下

人类社会所开始进入的一个新的社会阶段或所产生的一种新的社会形式

在对网络社会的研究中，“社会”是核心词汇，“网络”是定语，是对复杂关系社会的一种表述

社会网络指的是一种基于“网络”（节点之间的相互连接）而非“群体”（明确的边界和秩序）的社会组织形式

也是西方社会学从1960年兴起的一种分析视角

著名的关于社会网络的“小世界实验”最早向人们展示了人们之间的网络化关联早在互联网诞生之前就存在

社会网络是指社会个体成员之间因为互动而形成的相对稳定的关系体系

社会网络关注的是人们之间的互动和联系,社会互动会影响人们的社会行为

小世界效应又称六度分隔理论。最早由匈牙利作家考林蒂(F.Karinthy)在1929年提出

他认为，地球上的任何两个人都可以平均通过一条由5位联系人组成的链条而联系起来

这一理论表达了一个重要的概念，即在任何两位素不相识的人之间

通过一定的联系方式，总能够产生必然联系或关系

显然，随着联系方式和联系能力的不同，实现个人期望的机遇将产生明显的区别

基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台

其主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式

“新媒体”作为一个研究范畴，其研究的对象并非一种新的媒体，而是随着社会的发展

不断延伸至更多信息之上。新媒体消费的边界取决于消费者的精力、时间、兴趣的自我配置

新分类（按消费类型、内容类型、心理群体）、新范畴（不是学科，而是领域，可以和各个学科结合）

新媒体是“无界”的，体现在永无休止的超链接、随时更新的新内容

不断延伸至更多信息之上。新媒体消费的边界取决于消费者的精力、时间、兴趣的自我配置

也因此，新媒体发展的一大结果就是消费者对于信息丰富的焦虑，对于冗余信息的不确定

对未知内容的恐惧，对延伸内容的茫然。消费者常常对于信息的真实性、可信性、重要性不断反思和质疑

对于所消费信息在信息海洋中的位置缺乏判断，甚至对兴趣之外的世界充满不安