第一章 短视频营销概论思维导图

1.1短视频营销

一、短视频营销概念

二、短视频发展历程

三、短视频营销发展­——

1.早期:平台广告+达人秀场直插

四、短视频营销特点

1. 营销模式更灵活：（1）形式特点:碎片化，视觉化

3. 用户参与度高：（1）有奖话题激励参与（2）品牌+艺人

4.营销效果更显著：抖音:7e 快手:3e 视频号:3e 小红书:1e

五、短视频的商业价值

六、短视频营销发展趋势

vx:微信小商店 tb:点淘 dy:抖音小店 ks:快手小店

3．短视频+线下生活

dy，ks+LBS+本地用户:线上种草，线下消费

1.2短视频营销基础理论

一、短视频领域

1.注意力经济:黄金3秒原则

2. 算法分发：编辑分发 算法分发（懒人式交互） 社交分发

3.私域+公域流量

4.播主，主播;头部，中部，尾部；

二、广告营销领域

1.1p（生产者导向）­——产品 促销 价格 渠道

2.4c（消费者导向）——用户/消费者 沟通 成本 便利

3.4r（竞争导向+供应链式）——关联 回报 反应 关系

4.4i（互联网营销领域）：

趣味原则 利益原则 互动原则 个性原则

5.传统媒体

AIDMA:引起注意-产生兴趣-培养欲望-形成记忆-促成行动

新媒体

AISA：引起注意-产生兴趣-主动搜索-付诸行动-口碑分享

1.3 短视频营销的岗位与能力要求

一、短视频营销的岗位要求

1.账号运营岗

2.营销策划岗

3.内容制造岗

4.营销推广岗

二、短视频营销的能力要求

1.内容策划能力

2.工具应用能力

3.运营统筹能力

4.数据分析能力

5.热点跟进能力