消费者行为理论思维导图
消费者行为理论
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思维导图大纲
消费者行为理论思维导图模板大纲
基数效用论
效用和边际效用
效用
消费者在消费商品或劳务的过程中所获得的满意程度。
基数效用
20世纪初期以前，经济学家认为，效用的大小可以用基数衡量，以效用作为计量单位。
总效用和边际效用
总效用TU
公式TU=f（Q）
消费者在一定数量的商品或劳务的消费中所获得的效用的总和。
边际效用MU
公式MU
消费者从每增加一单位的消费中获得的效用的增加量。
消费者均衡
购买单一商品
消费者在做购买商品的决策时，遵循的是效用最大化原则。
购买商品组合
消费者购买商品组合时的最佳消费的依据也是效用最大化原则。
边际效用递减规律
随着消费者对某种商品（或劳务）消费量的增加，他从该商品（或劳务）增加的每一单位消费中获得的效用增量是递减的。
序数效用论
序数效用
20世纪30年代以后，经济学家认为，效用是无法具体衡量的，但是可以比较大小并分出等级或顺序。
无差异曲线
对于两种商品的不同数量组合，消费者或者偏好其中一种，或者认为两种组合是无差异的。
特征：1、无差异曲线向右下方倾斜，即斜率为负值； 2、距离原点越进的无差异曲线所代表的效用水平越低； 3、任意两条无差异曲线之间是不可能相交的； 4、无差异曲线是凸向远点的。
边际替代率和边际替代率递减规律
边际替代率
公式
是指在效用水平维持不变的前提下，消费者增加一单位某种商品消费的同时必须放弃的对另外一种商品的消费量。
边际替代率递减规律
在效用水平维持不变的前提下，随着某种商品消费量的增加，消费者为了增加一单位该种商品消费而放弃的另外一种商品的数量是递减的。
预算线及其变动
预算线
也称为消费可能性曲线，是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的不同商品的最大数量组合。
预算线的变动
四种情况：1、商品价格保持不变，收入增加时，预算线向左平移，减少时，则向右平移； 2、消费者收入水平不变，商品同比例同方向变化，则也会导致预算线的平移，但是不会改变预算的斜率，而会改变其截距； 3、消费者的收入水平和商品1的价格保持不变，商品2的价格发生变化，则不仅预算线的斜率发生变化，其在纵轴上的截距也发生变化； 4、消费者的收入水平和商品2的价格保持不变，商品1的价格发生变化，则不仅预算线的斜率变化，其在纵轴上的截距也发生变化。
消费者均衡分析
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上海工商