2024新闻与传播专硕考研知识点：传媒业经营的基本目标思维导图

核心竞争力是指一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额。核心竞争力关系一家媒体的生死兴衰。即一家媒体的绝活，是他人难以超越的独家武器。

举例：在当今传媒市场上，凡是能长久不衰的，都因其具有核心竞争力。举例来说：中国的中央电视台一套（新闻综合频道）和湖南卫视长期占据着收视率第一、第二的位子绝非偶然。央视以它精心制作的新闻节目和精彩的综艺、电视剧赢得观众，而湖南卫视以不断翻新的娱乐节目红遍全国。

媒介公信力是指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。公信力使得某一特定媒体获得受众长期的青睐和信任，并在一定程度上对该媒体有归属感。它是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。

新闻媒体获得受众信任的途径：