电商唱戏成过去？看马云“帝国版图”延伸何方 思维导图

2014年3月收购文化中国60%股份，成立阿里影业；2014年11月入股华谊兄弟持股8%，成第二大股东；2015年10月，以45亿美元全资收购优酷土豆，之后上线娱乐宝；今年四月初完成优酷土豆完全私有化。

2013年1月收购虾米音乐；2013年12月收购天天动听；2015年7月整合成阿里音乐，高晓松出任董事长。

2014年3月收购文化中国60%股份；2015年成立阿里文学，与书旗小说，UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。

那么马云在文化影视娱乐版图上布局了这么大一盘棋呢？到底其用意何在？

（一）电商+文化影视娱乐形成产业链

（二）带动文化娱乐产业掌握未来发展趋势

除了娱乐影视上的布局之外，不得不提的就是马云在媒体版块的资本运作，其速度快、布局广更是让人目不暇接。

俯观阿里系媒体版图，其媒体布局在地域上覆盖了中华大地的东南西北，在属性上则包括纸媒、新媒体、社交媒体、电视、视频、内容发行商和内容生产商。根据不完全统计，自2012年以来，阿里巴巴集团与马云的高管团队通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，其传媒帝国版图已经扩至25家媒体。既有《南华早报》、《第一财经》、21世纪传媒这样的传统媒体阵容；也有今日头条、封面、无界传媒等移动端新媒体；新浪微博、陌陌、tango、Snapchat等海内外热门的社交媒体；此外还有优酷土豆、AcFun、Tango等视频媒体，华谊兄弟、光线传媒、文化中国、华数传媒等影视文化媒体，也包括36氪、钛媒体、虎嗅等科技媒体，简直中国版“默克尔”。

从时间轴上来看，马云的第一次媒体尝试要追溯到2009年，与浙报集团联手打造《淘宝天下》电子杂志，从此推开了他着手布局媒体王国序幕。2012年11月，阿里巴巴和58同城以2.16亿美元投资了陌陌；2013年4月，阿里巴巴通过全资子公司以5.86亿美元收购新浪微博，同月战略投资《商业评论》杂志；2014年3月，以62.44亿港元战略投资文化中国，获得其60%的股份，也对文化中国旗下的《京华时报》《费加罗FIGARO》等媒体进行了投。2014年6月入股科技媒体虎嗅网。

2015年，阿里除了媒体布局步伐继续加大之外，还加大对传统媒体的布局；2015年6月，投资12亿元人民币参股SMG旗下第一财经，占股约37%。2015年7月，入股博雅天下，博雅天下旗下经营《博客天下》、《财经天下》和《人物》三本杂志等。2015年9月，联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”。2015年12月11日，阿里巴巴以20.6亿元对《南华早报》进行收购，成为其2015年收官之作，并还参与投资成立了封面传媒等新媒体，至此阿里的传媒版图再次扩大。今年3月2日，蚂蚁金服与财新传媒签订战略入股协议，阿里媒体版图再入一城，至此阿里巴巴投资过的媒体已经达到了12家。

那么马云一个商界人士来媒体界凑什么热闹呢？是为了赚更多的钱？还是以资本的方式控制媒体的话语权，帮助阿里巴巴塑造正面形象获取舆论环境？对此各界的报道的猜测也不一。

而阿里巴巴方也是多次有对此作出回应：此前，马云曾在参股第一财经后表示，此次合作旨在建立中国的“彭博社”或“华尔街日报”。在阿里方面看来，在这一领域的投资，基本是基于两种情况：第一用自身的电商业务与传统报业集团的物流发行，社区服务以及网商会员群体结合，实现阿里、媒体、消费者的三方共赢；另外，阿里坚信未来商业数据的发展前景。当然在话语权方面也是存在优势。阿里巴巴董事会执行副主席蔡崇信曾在收购《南华早报》后，在其公开信除了表示会维持编辑的独立之外，也写到：“事实上，这正是为什么我们认为，当世界在通过媒体报道了解中国时，需要获得多种观点。中国经济的崛起以及中国对世界稳定的作用已经太过重要，实在不应该只用单一的论调来涵盖。”

不管是为了赚更多的钱，还是为了方便维护阿里的名声，亦或是为了中国企业在国际上争取更多的话语权，媒体人马云不断开拓自己媒体帝国疆土的脚步已停不下来。