网络广告与信息流广告思维导图
网络广告与信息流广告
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思维导图大纲
网络广告与信息流广告思维导图模板大纲
网络广告发展的三个阶段
1994年 展示广告
门户广告时代 全球第一个互联网广告诞生 流量打包售卖， CPM、CPT是主流
2000年 搜索广告
搜索广告时代 谷歌推出了搜索广告adwords 流量精准售卖， CPC、CPT是主流
2006年 信息流广告
推荐广告时代 facebook推出了信息流广告 用户使用时间长，效果好 CPC、CPM、oCPC、oCPM、CPA
网络广告的类型
横幅广告，按钮广告，文本链接广告，电子邮件广告，富媒体广告，信息流广告，电商广告，软性广告，视频广告，插播广告
网络广告的计费方式
CPM
每千人成本 Cost per Mille 广告每送达1000人次 所需花费的资金 报纸、电视台、门户网站 主要采取的收费方式
CPA
每行动成本 Cost Per Action 对于酒店，可能是注册了会员; 对于APP，可能是实现了下载; 对于淘宝，可能是实现了下单; 淘宝的淘宝客
CPC
每点击成本 Cost Per Click 每一次“点击” 所需花费的成本 百度的竞争排名 淘宝直通车
网络广告投放的思路
1.目标明确
2.广告形式选择
3.媒体选择
4.预算及效果监控
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