薇娅偷漏税， 网红是如何“经济”的？[A-LEVEL经济学]思维导图

浙江省杭州市税务局稽查局表示，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

大多数人眼中的经济学都是高深莫测的。光是想象当中的复杂公式就足以让人望而却步。在疫情前后，我们经历的网红经济，究竟符合我们经济学中的哪些原理呢？

在第三次工业革命之后，任何一家产品的批量生产都会降低其边际成本。最成功的例子，汽车制造业和我们最近的PC个人电脑行业。 由于批量的生产使得汽车以及PC能够将边际成本降到最低，所以也能够成为普通消费者所能够消费到的产品。

在薇娅的身上， 我们可以看到她的起家是从北京动物园批发市场的一家女装店开始，后来也参加了超级偶像等一系列的选秀活动，在2008年的时候，与其丈夫在西安又开设了7家服装店。 薇娅在线下积累了大量的卖服装的经验， 成功无非就是，把她卖服装的经验搬到了线上，利用互联网快速广泛传播的特性，从给进店的一个两个顾客来解说服装的特性和穿搭的风格，变到了教几百万人服装穿搭。

可想而知，如果薇娅只是开一家服装店或者开到10家服装店，为每一位进店的顾客服务的时间和精力丝毫没有减少，所带来的收益也只能是线性的增长。但是通过互联网络就可以将其边际成本极大的降低。 （边际成本，即每增加生产一个单位产品带来总成本的增量，其对应的是边际收益。）

薇娅就是通过"将知识、技能的边际成本降低"从而实现价值跃迁。 大部分人本质上都是贩卖自己的时间。清洁工打扫一个酒店的房间和华尔街证券师操作股票交易，无非是时间单价高低的区别。 再怎么努力的去加班，也难以实现收入指数级增长。但通过成为网红，将知识技能效用的边际成本无限降低后，同样一份付出带来的收益却完全不同。

2016年5月，薇娅成为淘宝直播的一名视频直播推销商品（"带货"）主播，4个月后其带来的成交额已达到1亿人民币。2018年，薇娅以年收入3000万元人民币、推动成交7亿元，位列淘宝"淘布斯"榜单首位；2019年双十一期间，薇娅共售出超过30亿元人民币的商品。截至11月11日凌晨3点，薇娅直播间观看人次达4310万。这一切都是在薇娅将自己的边际成本降低到极致产生的收益。

1971年，在广告界享有盛名的奥格威买下了整个一个版面的纽约时报，并用来公布他认为最具有推销能力的38种广告技巧。而被大众排在首位的广告技巧则是定位理论。因此他由衷地作出感叹： 广告的效果，不是如何去做好广告，广告的效果，更多取决于对产品的定位。