综艺节目策划书范文(通用八篇)思维导图

电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从"竞"到"合"，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个"内容为王"的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。

伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到"无广告"的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过"敢爱"打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。

广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。

优酷土豆为世界杯专门打造了"1+4+n"的内容模式：1档自制节目、4档pgc节目、海量ugc内容。并设置"世界杯"专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过"啤酒花"作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参加"世界杯"活动，赢取积分。既调动了用户的参与性，又加强了品牌与消费者的互动。

相比版权内容，自制内容成本低、性价比高，更易于进行内容植入的把控。

杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯项目独家冠名商，pc端冠名为加多宝，而移动端冠名为天弘基金，恰好符合两个品牌的目标人群的视频使用习惯，依据不同平台的收视群体发挥节目的营销价值。

未来，爱奇艺还将推出基于百度搜索数据的"一搜百映"，借此品牌商可精准找到目标用户群，并随时将自己的产品植入到这些用户收看的视频中，最后经由视链导向最终购买。

我也不相信。我总那么花心，那么喜新厌旧，每当我开始支持一个偶像时，我自己都在怀疑，我到底能支持他多久？而我所谓的支持，其实只是自己心里喜欢他而已。那个时候，我不觉得喜欢一个明星就要买他的海报和专辑，就要为他不分白天黑夜地打榜，我甚至觉得那样做挺傻的。

后来，学习渐渐也忙起来。而追星这件事，在我的人生中似乎还没开始就要结束了。我还从来没有体验过这种感觉，只是看着周围的朋友，一聊起自己的偶像就像疯了一样，买周边跑得很累却依然开心。我从来没有那么狂热地喜欢一个明星，我很奇怪，这到底是一种怎样的感觉？

我以为，我可能对这个圈子有点免疫力，始终不会有那么一个让我狂热追逐的明星了。我第一次看到他，是在综艺节目里。那个时候才知道他原来已经很有名气，可我之前从未听说过。我看着他，那种感觉很奇怪。我从未见过这样年龄的明星。在那次节目里，他一直都在笑，好像很开心。那种天真烂漫的大笑，是我在荧屏中从来没有看到过的。他就好像一个邻家男孩，好像离我很近很近。

他很自信地说他是门面担当。我妈当时就说长着两颗虎牙又不帅。我也有些这么觉得。他确实不算很帅的那一类，也不是校草。可是很奇怪，我第一眼就觉得很喜欢他。他的白色衬衫就像他本人一样，干净，亮眼。他不像大多数艺人那样，染发，化浓妆，带耳环。他保留下的是他这个年纪的青春，纯真。他也没有让人我感觉做作，他经常都会羞涩，有时候讲话也不太敢看镜头，唱歌的时候嗓子都不敢放开。

从那时起，我就莫名喜欢他。我似乎自己还没察觉出，我已经开始了追星的旅程。那时离期末考只有两周了。我一有时间就会翻看他的视频，从最初的街头演唱，到后来那个小小平台上的首唱会。那个时候他看起来好小，又瘦弱。他有些紧张，似乎没有想到下面会有那么多支持他们的人。其实并没有太多人，只是因为他们原本的预测是只有几十人。那次和粉丝的合照，直到现在也被很多人保留着。那照片中，他们后面只站了十几位粉丝。但他笑的很开心。

期末考的时候，我就已经想好———如果成绩下滑，我就忍痛放弃追星，依旧回到从前在心里默默喜欢支持。可没有想到，这两周过的这么草率，我的成绩却有很大的飞跃。我更加坚信，他是我的幸运星。

到今天，正好半年了。每次再回看那一期综艺节目的时候，我都会有一种很不同的感觉。很奇怪。在后来这些与粉丝的合照中，他们身后的粉丝，从开始的十几个，变成一大团人群，再到挤满了整个签售会大厅，到后来的因为人数太多而活动被叫停。我也只是一位半路上车的乘客，我也知道我会变得越来越渺小。在他们还没有看见我的时候恐怕就已经看不见我了。

一路走过，很累，也很值。从没想过我也会变成从前自己口中的那个傻女孩儿。别人问我，你做这些他知道吗？我笑着说，当然不知道。他们又问，那怎么还这么执着呢？我说，我也不知道，大概是一种习惯了吧。但这一路确实很累。在他默默承受着那些舆论压力大时候，我也在受着这样的煎熬。

我不明白，他也只是个普通的少年，为什么想要追求自己的梦想就那么难？为什么想在这条路上走下去就注定要承担那么多？我更不明白，为什么喜欢他也要有那么多的阻碍？这或许是我自己该想的，但更应该是那些人留给我的思考。但我很庆幸，我正看着他，一点一点地从那些流言中走出来。他一直都在默默忍受，默默承担，从来没有对任何一个质疑回应。在镜头前，即使他心里有再多的委屈，他只把微笑留给我们，还像最初在那次综艺节目上。他从不用话筒去回应社会舆论，他只用实力证明。而他现在，正一点一点地做到。

我们有十年的约定。这十年之间，不知道会发生什么，但我知道，只要他还是他，我就会一直守护下去。尽管我到现在也说不清为什么喜欢他。

既然像螃蟹这样的东西，人们都一爱一吃，那么蜘蛛一定也有人吃过，只不过后来知道不好吃才不吃了，但是第一个吃螃蟹的人一定是勇士；不满是向上的车轮，能够载着不自满的人向上前进；同是不满于现状，但打破现状的手段却不一样：一是革新，一是复古。

创新，是从一件小事做起，而不一定要做国家大事，比如，我做了一个小发明，这就已经畏创新了。就像顾宪成的对联里这一句一样"家事国事天下事，事事关心"这一句一样。创新可以发明、作诗、制作这些等等。新的电影，电视剧，动画片和新的综艺节目都可以是创新。让别人快乐，自己快乐不就也星创新吗？现在的世界不都是因创新而来的吗！听了我的感觉，你们也对创新了解了吧。

创新这个词会带给我们欢乐，能让我们无比自豪，我邀请你也参加到我们创新的这个队物里来。