广告技术研究综述范文6篇思维导图

文献综述报告

居住区绿化规划

土木工程专业 20xx级（2）班 杨毅 Xf10220226 指导教师：樊峰

1. 前言

广告美学研究综述

广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。

在当代世界里．无论是西方，还是东方，美学都得到了极大的发展：一方面是形而上的思辨．如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析．如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。一般而论，人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意，广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题，在众多成功研究的支撑下，广告美学应运而生。

一、国内研究现状述评

文献综述、开题报告、外文翻译格式要求

一、文档格式

一、二级标题可适当选择加宽，设置为：段前、段后均为6磅。页脚设置为：插入页码，居中。

二、文献综述

依波手表广告策划研究文献综述 姓名： 学校

摘要：广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析依波手表广告策划活动，以及针对其具体案例分析其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。 改革开放以后， 随着人们生活水平的提高

中国人们对中高档的生活用品需求增加，手表市场前景看好。广告对产品的旋床有着功不可没的作用，通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性，广告运作的连续性。依波手表公司的发展既得益于其明确的市场定位，也得益于有效的广告策划。

以手表广告做深入研究，分析比较国内外品牌手表的成功策略与优势为前提，分析依波手表品牌策划的成功之处与产品尚有发展空间的地方。通过一系列依波手表方案的策划设计与思考，对依波手表当前的背景和现状做一个宏观的分析，分析其品牌的策略优越性的同时，还与其他同类品牌竞争相比较的不同与胜出。总结出各种媒介等的宣传模式及和手绘海报形式的融合和创新，以及在市场营销策略中推广的个性赠品促销，并在市场定位策略运用中，将符合品牌定位的情感化视觉元素结合不同媒介形式进行系列化、多角度的方案创意设计，兵沿输尿管一些配合主题海报的赠品创意的设计，从而为了从多方面更好的全是和解释整个策划方案。

简述广告受众的特点和类型

摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。 关键词：广告受众，类型特点，新媒体

正文：

广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面：