艺考广告创意范文(热门3篇)思维导图

其实吧一直想到广告公司当个创意，但学历不够，小学毕业证都丢了。今天帮你想几个试试，如果觉得不不错，分我就不要了，给我介绍个工作就行，不要钱，管饭就行，哈哈

一、玩具（变形金刚·坦克）

二、食品（惠氏奶粉）

企业的形象就是这个企业的无形资产。形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。

这则企业形象广告的广告主是中国电信，作为电信业的大哥大，它的形象应该是大气磅的，但是作为一个和民众联系密切的行业，必须表现出和民众水乳交融，才能不脱离民众。一则广告如果脱离了民众，不论制作多精良，创意多独特，都不能称之为好广告。这则广告之所以是成功的，就是因为这则广告准确体现了中国电信大气中蕴涵细微见真情的企业形象。这则广告选用了"水"这个多变之物。"水"可以是惊涛拍岸的海，可以是奔腾不息的河，可以是飞流直下的瀑布，也可以是潺潺流水的小溪。"水"之所以幻化为如此多的具体事物，就是为了回答一个问题:何为源头？此则广告以疑问开头，并贯穿始终后一个镜头是前一个问题的答案，"海洋因何而广阔？"是因为江河的汇聚:"江河因何而磅？"是因为瀑布的汇聚；"瀑布因何而壮丽？"是因为小溪的汇聚:"溪水因何而活泼？"是因为点滴的汇聚其间运用了技术手段，使瀑布、江河、溪水倒流，体现出了追本溯源的意境，也给人视觉上的冲击。另外，这则广告的镜头选位也是相当准确的。选用全景镜头，体现大海、江河、瀑布的磅礴气势和恢弘的场面，用俯、仰表现水的流动和欢快。用近、特写描述深潭、水的平静和优美。广告的配乐与画面契合，画面由动及静，音乐也相应由明快奔放转为婉转您扬。该广告最后的尾声尤其妙。那水滴的级缓升起，是一种如置身在天堂般的宁静。这时蓝底白字的中国电信商标的出现，不仅没有破坏整则广告的渐入宁静之感，反而达到了强化企业形象的目的。不失为一个优秀的声。此时响起男子清晰悦耳的声音，点出全篇广告的主题一一汇聚，并升华到"真情"这一高度。可称得上是锦上添花。总之，这则广告以狂的大海开头；，称的上是虎头；以江河、瀑布、溪水的各自特色作为过程，称得上是熊腰；以无数滴水珠升入茂密树林结束，称得上是豹尾。始善终。在视觉、听觉上都有强烈的冲击感，是一则出色的企业形象广告。

此广告的画面制作与配乐相当出色。以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。耳是女声清新明媚地吟唱。50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。

设问是一种常用的修辞方法。本片文案是自问自答。此片从巨浪滔天，惊涛拍岸发出海洋因何而广阔的疑问；从大江东去，浪花千叠发出江河因何而磅礴的疑问；从银河倾泻，瀑布回流发出瀑布因何而壮丽的疑问；从彩练当空，清波流翠发出溪水因何而活泼的疑问；直至最终水滴汇聚，男声旁白点出:"生生不息，缘自点点滴滴的汇聚，点滴之处，维系真情。"其创意是要传达这样一个理念:中国电信关怀用户的每一个细节，对用户体贴入微的关怀中足见真情。这个内涵经表象一步步推理、演变升华。创意人员能从水滴聚成海洋的自然现象中得到启示，并运用比喻、类推的形式表现出来。其构思巧妙，实属难得。

结论似乎要受众细细思量。本广告诉求重点是表现中国电信气势庞大，还是表现中国电信对用户的终极关怀呢？这说明广告所传达的内涵不甚清楚试想坐在电视机前收看广告的观众，又有几人愿意为50秒的广告花费较多的时间琢磨创意者的心思呢？中国传统文化中的含蓄表现应用于广告是否合适，值得商榷。然而从另一角度考虑，广告业有句俗语:有争议的广告就是好广告。由此看来，这则广告不失为有独特风格的企业形象广告了。

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