五一SCL开赛节点结案思维导图
五一SCL开赛节点结案
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思维导图大纲
五一SCL开赛节点结案思维导图模板大纲
核心数据达成
DAU
直播数据
移动版
往期数据对比
数据小结
开赛内容营销
【围绕三端焦点战展开多维度内容宣发，整合社区&抖音进行垂类赛事内容产出，以及具有赛事亮点的泛娱乐内容尝试】
活动回顾
赛事垂类
活动1：助威2023SCL开赛
围绕焦点战特别是银河战舰的碰撞展开粉丝向、俱乐部向应援，打造战前的生态氛围
活动2：操作集锦/赛事recation
赛后快速产出官方视角+粉丝视角+俱乐部视角的赛事内容，强化用户赛事整体感知
泛娱乐内容
活动3：三端过牌挑战
基于赛事衍生的牌技比拼，由临江仙俱乐部首发，KOC团体跟进挑战内容
活动4
主宣二创
子主题 1
平台执行
社区
抖音
社区板块
数据
内容
亮点
抖音板块
话题
#2023SCL
数据
话题播放量
82W
官方内容
内容
亮点
三方内容
数据
内容
亮点
线下观赛活动
【插入视频】
数据
报名用户54人，由于场地因素限制，最终筛选40人，实际到场付费用户38人
背景回顾
契机
目前游戏的社交属性、赛事体量需要可以刺激用户关注赛事的节点事件、长线活动
思路
利用假期，通过线下观赛活动提高赛事氛围，集桌游、社交、观赛于一体的活动增进用户和官方的黏度
面向全国分散的赛事用户，试点线下观赛可能性
亮点内容
赛事向
采集观赛用户镜头，用于直播观众开窗，促进线上线下电竞用户联动性
赛事内容产出，邀请用户拍摄VLOG、随访等电竞应援向素材，填充常规赛阶段内容
娱乐向
组织桌游之夜活动，带领大家从三国杀玩到狼人杀，传播游卡品牌价值
细节设计
人性化门票
为树立在用户心中“SCL比赛需要门票”以及本着送福利的官方态度，定价RMB 8.88
门票设计精美，用户主动提出收藏需求
用户体验感
拒绝焦虑，走轻松的休闲露营风
房间布置温馨，气氛效果拉满
赛事主播、解说、选手下场互动，增进用户与官方之间的距离
BD合作筹备
积累线下观赛用户吃喝玩乐的素材，以备后续三国杀电竞的BD合作
用户自传播
利用周边产品刺激用户，打造若干线下打卡活动为开赛节点宣传
总结思考
根据赛程确定焦点战役——给到用户最佳的比赛内容
场地布置不能太过商务——轻松的环境激发三国杀观赛的社交属性
观赛和面杀的节奏需要进行协调——尽量安排合理的节奏，转化面杀用户
周边产品需要更新迭代——随着其他厂商的内卷行为，用户对于周边产品的期待值越来越高
三国杀电竞生态搭建
一级俱乐部全部建立抖音账号，开始进行抖音三国杀电竞内容铺设
账号数量
后续规划
以节点的形式统一管理视频作者+额外奖励刺激
举例
大明宫俱乐部
账号人设
笨蛋土豪美女（俱乐部选手）
账号内容
直播
视频
针对抖音生态搭建赛事向视频作者， 开展持续的UGC征集活动
账号数量
后续规划
长线激励政策+节点活动创新
亮点作者
豆沙
小怪
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上海工商