第四章 新闻与信息、宣传、舆论思维导图

狭义：美国信息科学奠基人香农1948年论文《通信的数学理论》：信息就是用来消除随机不确定的东西

一般性：美国控制论创始人维纳1948年《人有人的用处》：信息是人们在适应外部世界，并使这种适应反作用于外部世界的过程中，同外部世界互相交换的内容和名称

广义：中国著信息学专家钟义信：信息是事物存在方式或运动状态，以这种方式或状态直接或间接的表述

共享性（使用不灭性）、扩缩性、组合性、运用的多角度性、相对性

新闻工作者在观念上必须明确：提供信息是新闻媒介的首要功能；新闻必须致力于消除读者的不确定性

针对信息的特点，在业务上体现出新的要求和特色：变一次性的终端报道为分阶段的连续报道；加强深度报道（扩缩性）；加强新闻的综合评述（组合性）；加强全方位报道（多角度）

出发点：宣传的出发点是出于宣传者自身的需要，他们把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任和支持；新闻的出发点是出于受众的需要

归宿点：宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它、接受它、支持它。宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传的意图去行动；新闻发布者（如果他们没有宣传意图的话）发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，做出决策

传播方式：宣传往往用同一或不同形式向人民重复地宣传一种观念；信息的传播是一次性的

传播要求：宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。观点要求正确、鲜明，材料要求真实、典型，能够恰到好处地说明观点的正确；信息沟通要求定量的准确，要求真实、全面、客观、公正、及时、准确

宣传者：不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（报社、电台、电视台）。宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下是决定性因素。宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度。信任度和宣传效益成正比。

宣传对象：他们有自己的利益，有自己的认知结构，有自己的记忆和思想。对于一切宣传，他们会作出能动的反应，在整个宣传活动中，他们是积极的参与者，会以各种方式影响宣传过程。宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。

宣传内容：在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。这包括宣传者是宣传真理还是谬误；宣传者是提供真实材料、向受众讲真话，还是弄虚作假；宣传者是维护人民利益还是损害人民利益

宣传场合：场合不同，宣传的具体内容、方法也不同。善于组织和选择具体的宣传场合是取得预期效益的重要一环

宣传时机：在不同历史时期，人民对宣传需求是不同的。局势动荡时期，宣传对于受众有很大的吸引力；局势平稳时期，强化宣传最易被人们所接受；人们遇到挫折困难时，容易接受革新宣传，对强化宣传产生厌烦。

宣传动机：宣传要取得成功，动机必须纯正，即为人民利益而宣传。同时，宣传目的要十分明确，“以其昏昏，使人昭昭”，这是无法办到的。

宣传方法：包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧

在特定的时空里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度

公开性：从分散的个人意见到成为群体性的公众意见必须经过公开的社会讨论和交流，而已经形成的公众意见要发挥其影响力，必须面向社会公开传播，作为民意的显示，实现舆论对于社会公共生活的直接或间接干预。舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终，它都是在社会公共领域内产生并发挥作用的。

公共性：舆论指向的公共性和作用目标的公共性。

急迫性：舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。公众形成舆论的目的就在于让问题解决，事件的进展能尽量、尽快（甚至立竿见影）顺乎公众的共同的现实意愿，合乎公众的利益，在这一点上，舆论的现实功利性表现得淋漓尽致。指向与目标的现实迫切感决定了舆论的社会急迫性。

广泛性：舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。原因主要在于舆论主体公众聚合的随机和多元舆论，以及意见指向的涵盖范围的广阔。

评价性：舆论是一种意见，不是一般的客观陈述，而是对事物（包括社会人物。事件、问题及其方方面面的社会联系等）做出的判断，带有明显的主观倾向。

对国家政权、政府行为的监督和制约

对公众行为的鼓舞或约束

通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人民的认识，引导舆论

通过报道中隐含的意见倾向（即通常所谓“用事实说话”）或者通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论