Netflix用户增速大幅放缓 盘后股价大跌13% 思维导图

北京时间7月19日消息，Netflix周一公布财报显示，付费订阅用户增长数量创三年来新低，美国及其它地区的净用户增长数量大幅下降。受此消息影响，Netflix股价盘后下跌13%，今年Netflix股价已经下跌14%。

二季度，Netflix美国付费用户增加16万名，国际市场增加152万名，低于之前的预期；之前的预期认为美国会增长50万名，国际市场增加200万名。到二季度结束时，Netflix拥有8318万名付费订阅用户。

Netflix在声明中表示，价格上调导致大量现有用户退订服务，最终使得业绩比预期糟糕。在美国，受到低价格的吸引，大量用户付费订阅服务，今年价格上调之后，超过一半的用户将会停止付费。

“不管东西的价格是多少，用户都不希望它上涨。”NetflixCEO里德·哈斯廷斯（ReedHastings）在分析师视频电话会议中表示，“我们对价格的波动感到抱歉，我知道，价格上调对每一个人来说都不容易接受。但是我们必须从大局着眼。”

DrexelHamilton分析师托尼·怀伯（TonyWible）认为，投资者忽视了整体，价格上调增加了营收，正面影响比付费用户下降带来的负面影响更大。二季度Netflix营收同比增长28%，达到21.1亿美元。怀伯认为，现在是买入Netflix股票的好机会，此时此刻，大多的媒体都面临压力——财务上面临难以维持下去的压力。

三季度，Netflix的目标是让美国付费用户增加30万。尽管付费用户数让人失望，但是二季度的利润增长速度超过了分析师预期，比公司之前的估计更好，内容成本下降是原因之一。

里德·哈斯廷斯深信，付费用户数增长乏力并不是竞争加剧造成的，比如亚马逊Prime视频服务的竞争。Netflix在股东信件中公开表示，美国付费用户数的目标值没有变化，从长远来看仍然是6000-9000万。2013年二季度，Netflix流媒体付费用户数增加124万，自此之后任何一个季度的增加数量都比今年二季度高，今年二季度增加168万。

在流媒体市场，Netflix面临亚马逊、Hulu及其它网络电视服务的激烈竞争，公司表示，希望今年完成全球扩张计划。Netflix在给股东的信件中表示，正在积极探索如何进入中国市场，但是“中国的监管环境不利于我们的服务进入，挑战更大了。”

Netflix不断扩大开支购买内容。二季度，Netflix的流媒体内容待付款已经上升到132亿美元，一年前只有101亿美元。二季度，Netflix利润达到4080万美元，上年同期为2630万美元。剔除一次性项目，每股收益约为7美元，上年同期为10美分。

有一个亮点值得注意，Netflix宣称，2014年之前进入的市场（包括拉美、加拿大、北欧、英国和爱尔兰）今年将会带来5亿美元利润，每一个市场都会盈利。按照公司的预期，因为国际亏损减少，美国持续增长，今年有望实现盈亏平衡，2017年及以后将会获得大量利润。