淘宝造物节宣告二次元用户时代来临 要么迎合要么死亡 思维导图

阿里的数据显示，淘宝用户中80、90后的消费者占比达七成，而卖家中90后占比已超过三分之一，年轻人集中趋势非常明显。

阿里巴巴集团CEO张勇此前就曾透露，淘宝的崛起伴随着一代人的成长，但现在这一代人都已经为人父母。他们仍然是淘宝非常忠实的用户，但他们下面一代、下面两代的用户正在茁壮成长起来，这批人是真正生长在互联网上的一代。

可以来看一下90后的关键词：污、腐、萌、贱，二次元……我们不难发现，这些关键词是如此地强调自我和个性，如若淘宝一直维持原有的状态，那么90后用户很快会在不久的将来逐渐流失掉。为了抓住这些年轻消费者，服务好这些年轻消费者，淘宝必须做出转变：向年轻用户的购物习惯和消费方式上发力。

“90后更加强调自我和个性，更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品，他们更希望参与到消费过程当中，或者自己动手‘造’。”淘宝网副总裁张勤曾这样表示，年轻人爱原创的个性化品牌，但也爱分享。构建分享社群，提高移动端停留时间，这是淘宝要做社区的初衷。以往的搜索导购渠道对90后的吸引力逐渐减弱，更多的用户愿意自己在平台上分享独特的购物体验。

淘宝意在打造这样的一个社区，让年轻用户把淘宝当成一种生活方式。数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，其中深度活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次，浏览商品18个，每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生。许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。

可以看到的是，这次的“淘宝造物节”更像是“原创车间”。竹子自行车、电动滑板、3D声波戒指、把旧时光的温馨带回现代生活的厦门旧物仓……在淘宝上不仅有一批极具创造精神的店铺，也有如故宫淘宝、吾皇万岁、夏虫语冰等一批脍炙人口的原创IP。它们都是出自一群有想法有情怀的年轻人之手，而创造力、特别是年轻人的创新创造精神，或将成为淘宝生态最活跃的因子。

毋庸置疑，淘宝看重的正是造物卖家的未来。按照淘宝方面的说法，造物的卖家也将会被更多地赋能，以扶持更多类似的卖家发展。包括商品平台、服务市场、交易平台、数据和IP保护等等。当然，帮助这些年轻的创业者是从0到1的过程，张勤说，从整个产品的设计到生产到营销到IP保护，淘宝会提供全链路的解决方案，当然还会不断改进。

以往电商们竞争，往往主打“价格战”，不论是“双十一”还是“618”，这些电商造出来的购物节，其实质都是靠价格或者说靠性价比吸引消费者，在过去十多年，这一招也是中国电商飞速发展的不二法宝。但随着时代的发展和变化，新一代消费者未必还会对价格如此敏感，他们的消费理念已经有了很大的改变。因此，在可以预见的未来，不论阿里还是其他电商，甚至是传统商家，都必须面对这样一个无法改变的事实——90后正逐渐成为消费市场的主力，没有他们，就没有未来。