玛氏集团皇家宠物处方粮皮肤系列思维导图
玛氏集团皇家宠物处方粮皮肤系列
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思维导图大纲
玛氏集团皇家宠物处方粮皮肤系列思维导图模板大纲
传播目标
高端定制质量优先
产品特点
营养是健康的基石
有利于幼猫幼犬成长
提高宠物生活质量
支持需要营养调控的宠物
协助疾病管理
让营养在临床发挥应有的作用
评估5个主要的生命特征
根据世界小动物兽医协会wsava的建议，将营养评估纳入患病猫犬的体检和护理，有利于宠物健康
达到宠物主人的预期
宠物营养方面非常值得信赖
科学营养方案推荐
专业知识和处方粮推荐有科学依据和临床试验所支撑，有助于为患病猫犬提供优质营养管理
项目背景
1995年皇家宠物公司上市
品类心智
高端定制，塑造在营养配方领域专业的品牌形象
产品卖点
给宠物健康营养
毛发护理
宠物医疗
传播受众
对宠物很爱护的人群
拥有一定经济支撑
媒体资源筛选策略
达人类型
多维度日常种草，吸引特定人群
紧贴娱乐热点，吸引目标群体
达人粉丝画像
达人数据分析
达人作品分析
达人流量分析
媒体平台策略
种草
小红书
种草与转化
抖音
品牌曝光
微博
传播策略
品牌主动投放
用户自发传播
媒体资源
品牌传播
品牌曝光
内容加热
种草渗透
口碑沉淀
传播节奏
蓄水期（8-9月）
高潮期（9月中下旬）
IP延续期
项目执行
蓄水期投放概述
蓄水期小红书口碑种草
蓄水期微博/抖音造势
高潮期投放概述
高潮期小红书深挖卖点强种草
高潮期抖音创意视频内容加热
高潮期微博借综艺IP燃爆产品声量
延续期投放概述
延续期津贴综艺热度刺激转化
亮点总结
优质内容全覆盖，好物种草，DIY，评测，萌宠
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