中国广告学思维导图

1.广告活动的参与者有广告客户、广告经营单位和广告制作单位等其中广告客户是广告活动的主体。

1.报纸广告：是新闻宣传的有效的媒体。优点：读者广泛、稳定、宣传效率高、制作简单、灵活、制作费用低。缺点：报纸广告生命周期短、栏目多易产生视觉干扰、艺术表现手法单一

2.广播广告：作为无线电传播的声音，无时不在，无处不及。优点：传播迅速，表现力强，收费标准极低 。缺点：电波易逝难于深刻记忆，难以统计广告效果，顺序接听不能选择

3.电视广告：把活动的影像和音响效果结合起来，使人如同亲眼所见。优点：宣传的影响大，范围广，表现手法多种多样。缺点：费用太高

4.书刊广告：利用书刊的封面、封底、内页登载的广告。优点：对象明确、针对性强，保存期限长，书刊质量好。缺点：宣传范围有一定局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢

5.路牌广告：是户外广告的一种，常设置于客流量较大的公共场所。优点：面积大，广告效果好，价格低，制作简单，美化环境。缺点：属于地区性广告，信息传播有限。

1.1988年中国编纂了《中国广告年鉴》

1.广告基础理论研究：运用其他学科的基本理论观点对广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则、方法等课题的研究，揭示一般规律和深刻本质

2.广告营销研究：对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究。包括市场营销组合

3.广告设计研究：对广告设计和制作的方法与技巧的研究

4.广告管理研究：研究如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。

1.对消费者的研究

2.对市场组织的研究

3.对商品策略的研究

4.对价格策略的研究

5.对销售渠道的研究

6.对促销策略的研究-与广告学最紧密

1.加速商品流通，节约流通费用

2.促使的生产目的和手段的完美统一

3.有利于开展竞争

4.促进对外贸易的发展

5.有利于精神文明的建设

1.社会广告所占比重由大到小，经济广告由小到大

2.广告活动区域性强。中国广告的发展是锯齿型的演进历史

3.经济广告受市场制约

4.经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体

1.鸦片战争以前，我国事封建专制、封闭的、自给自足的自然经济为主的国家

2.古代的广告为官府所办

3.鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场。

1.工商业创办了《昭文新报》、《循环日报》、《苏报》、《湘报》

1.广告内容增加，媒体多样化

2.广告标志着帝国主义的经济侵略

3.工商业的广告具有反帝性质

4.形成广告行业，国家对广告的管理出现，广告公司的出现标志完整的广告活动形成。

1.废除伪法统，建立新的管理法规

2.对私营广告业进行整顿

3.接管敌伪广播电台和报社，积极开办新中国广告业务

4.广告行业配合党的中心工作开展宣传

1.对私营广告业进行改造的基础上，成立广告公司

2.各地方政府加强对广告的管理

3.广告行业配合党的各项任务开展宣传，并同外国广告进行交流

4.对广告的认识出现偏差，中央领导同志关心广告工作

1.国民经济的比例严重失调，宣传与经济广告相结合，使广告费用不适当增加

2.经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头

3.对广告活动开展联合管理，明确来华广告的管理办法

1.广告是商品经济的产物

2.理论的谬误，导致错误的政策

3.国民经济决定广告事业的兴衰

4.广告和广告管理是不可分离的

5.加强法制管理广告事业是客观要求和必要保障

1.广告是商品经济的产物

2.广告的存在受到商品经济的制约

3.广告的发展要与经济水平相一致

4.广告不是独立存在的，是经济活动的一部分

1.广告市场调查：通过对商品、消费者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

2.广告媒体调查：为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。

3.广告效果调查：是广告效果评估的依据

1.介绍期：销售增长率小于10%

2.成长期：销售增长率大于10%

3.成熟期：销售增长率降到1%-10%之间

4.衰退期：销售增长率降到0以下持续发展

1.确定广告的调查目标

2.确定广告调查项目

3.收集现有的资料数据

4.实地调查

1.现代定性预测方法：是在古老的专家预测法上改进和发展起来的，发挥众多专家的智慧

1.匿名性

2.轮间反馈沟通

1.对数量答案 的处理

2.对等级比较答案的处理

1.按广告目标性质分：战略决策和战术决策

2.按广告目标的要求分：最优决策和满意决策

3.按决策运用的方法分：计量决策和非计量决策

4.按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟度分：程序性决策和非程序性决策

1.讲求经济效益

2.从实际出发的原则

3.勇于创新的原则

1.广告信息决策

2.广告媒体决策

3.广告费用决策

1.确定决策目标：目标必须是具体和明确的，广告决策目标应有约束条件

2.拟定可供选择的方案：包括设想与设计两个阶段

3.确定选择的方案的标准和方法：选择最满意方案，选择广告决策的三个基本标准：对社会无害、经济合算、技术合理

1.公式：销售收入=（单位成本+利润额）÷（1-（单位产品变动成本+单位产品税金）÷单位产品价格）

2.应用：测算完成利润计划应达到的销售额或销售量；测算盈亏平衡时应达到的销售量水平；测算投入广告费用后，保证利润计划实现，广告活动应使销售量增加多少

1.企业广告中长期计划是全方位计划。制定时要考虑企业生产经营的全部过程、全部环节和全部要素的现状、趋势

2.企业广告中长期计划是一体化计划，该计划本身使有机整体计划的各个部分相互衔接，围绕计划所规定的战略指标、战略部署相互配合。

3.企业广告中长期计划是决策型计划。它是在多种方案中进行决策的结果。

4.企业广告中长期计划是时效益型计划。是以企业在经营过程中追求经济效益为中心制定

1.调查研究

2.统筹安排

3.编制不同的计划方案

4.综合平衡确定正确计划

1.计算现金流量

2.评价投资方案

3.考虑投资风险

1.产品诱导策略

2.品牌诱导策略

3.消费刺激策略

1.产品竞争：包含核心产品、有形产品和附加产品

2.信誉竞争：包含产品信誉和企业信誉

1.引入期：生产处于试产和试销阶段。销售增长缓慢，企业利润很低，商品的知有率和普及率低。原因有以下

2.成长期：销售量迅速增长，成本下降，批量生产，渠道确定。由于有利可图，竞争者相继进入。这一时期广告策略要点如下

3.成熟期：较其他阶段时间 长，利润率、销售量、商品普及率达到最高值，成本降到最低，销售增长速度减慢，竞争激烈。这一时期的策略如下

4.衰退期：销量和利润每况愈下，成本开始增加。企业开始从商品市场撤退，部分企业利用残余市场维持生产，以求转机。新的、可替代的、优秀的产品开始上市。这一时期的策略如下

1.广告策划的作用是避免盲目，统筹全局；运筹帷幄，发挥优势；长短结合，提高效益

1.调查研究的原则

2.运用科学方法的原则

3.与广告客户密切配合的原则

1.调查阶段：正确的广告策划来源于对客观环境的充分调查

2.预测阶段

3.决策阶段

4.实施阶段

1.按接收方式分：视觉广告文稿、听觉广告文稿、视听广告文稿

2.按表现形式分：广告小品文稿、广告解说词文稿、广告诗文稿、广告歌词文稿、广告剧文、广告画文稿、综合性广告文稿

3.按内容性质分：生产资料文稿、生产资料文稿、文化广告文稿

1.标题部分：一般列出产品的名称和商标

2.正文部分：一般介绍商品的品种、性能、特点、用途、规格、价格、使用方法、保养方法、荣获的各种称号和奖励及市场消费者反映等

3.结尾部分：写明厂名、厂址、电话号码等

1.准备阶段

2.行文阶段

3.完善阶段

1.修辞原则：有新意，语出惊人。知商品，表述得体。存夸饰，不失真实

2.修饰方式

1.陈述语气：直陈事实或回答问题。

2.疑问语气：构成悬念，引起注意和思考

3.祈使语气：表请求、祝愿、希望的感情

1.效益性：广告的目的是要使所宣传的商品给人们留下深刻的印象，产生相应的经济效益

2逼真性

3.综合性：是多种艺术变现形式的综合运用

4.冲击性：广告是迫使人接受的艺术

1.服从广告策划的原则

2.创意求美的原则

3.集体创作的原则

1.摄制前会议

2.构思、设计草图

3.编写分镜头剧本

4客户认可、提前准备

5.拍摄

6.剪辑、配音

7.播映

1.统一创作方针，分析所选定的报纸媒体的读者构成，选择适当的广告对象，投其所好的创作指导思想确定创作技法和风格

2.绘制草图

3.创作人员报纸广告小样送交广告创作会议讨论

4.制版处理

1.文字设计

2.画面设计

3.版面设计

4.色彩设计

1.广播广告的创作程序

2.广播广告的类型

1.摄影广告的特点：具有真实感强、创作快捷和表现手法多样的特点

2.摄影广告创作的程序

1.创作程序

2.橱窗广告陈列技巧

1.广告要维护消费者的权益

2.反对不正当竞争的广告行为

3.广告业和广告经营者要自觉遵守法律法规

1.广告监督管理司

2.广告监督管理处

3.广告监督管理科

4.广告监督管理股

1.立法和法规解释

2.广告经营登记

3.监督检查

4.接受违法广告投诉，查出和复议广告违法案件

5.指导广告业健康发展

1.广告合同制度

2.广告专用发票制度

3.广告审查制度

4.广告证明制度

5.广告代理制度

1.无证照经营：未核发营业执照，擅自承办广告业务

2.超越经营范围：超越营业执照所规定的营业范围

3.不正当竞争：垄断广告经营、贬低同类产品、损害其他广告经营者和竞争对手利益的广告活动

4.虚假广告：以欺骗为目的而进行的广告宣传

5.不履行验证手续：未查验广告客户出具的证明文件，而发布其广告的行为

6.发布禁止的卷烟广告

7.其他违法广告行为