第四章市场营销调研思维导图
第四章市场营销调研内容详述
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思维导图大纲
第四章市场营销调研思维导图模板大纲
市场营销预测
确定预测题目
制定征询表
采用匿名方式进行多轮咨询
德尔菲法（专家意见法）
运用数学统计分析方法对专家最后一轮预测意见加以处理，做出最后的预测结论
定性预测
是人们根据自己的经验和知识对某一事件可能发生程度的一个主观估计数
主观概率法
经验判断法（意见法）
其特点是以企业领导层和基层业务人员的经验和判断为基础，经过分析综合以判断市场的未来情况
时间序列法
统计分析法
季节指数预测法
市场营销调研
市场营销调研的含义和作用
市场营销调研的含义
市场营销调研是一种有目的，有意识的认识市场的活动
市场营销调研的具体对象是市场体系及市场主体（家庭个人、政府、企业）市场客体（消费品和生产要素）市场媒体（货币、价格、信息）
市场营销调研需要借助一套科学方法，其中包括观察法、使用法、实验法也包括抽样调研的技术等
市场营销调研的作用
市场营销调研是为企业的市场预测和经营决策服务的
市场营销调研的任务是收集、记录市场信息
为企业提供市场信息，有利于企业正确制定营销策略
帮助企业开拓市场，成功开发新产品
帮助企业打造核心竞争力，在竞争中占据有利地位
为企业预测未来市场发展提供基础
市场营销调研类型
按调研的分析方法分类
定量调研
定性调研
按调研的目的和作用分类
探测性调研
描述性调研
因果性调研
预测性调研
按调研登记时间的连续性分类
一次性调研
定期性调研
经常性调研
按市场营销项目分类
单项目市场调研
多项目市场调研
消费者市场调研
生产者市场调研
按购买商品目的分类
市场宏观环境调研
市场需求调研
商品供给来源及影响因素调研
市场供给调研
商品供应能力调研
商品供应范围调研
产品调研
竞争对手的调研
分销渠道调研
产品价格调研
促销活动调研
市场营销调研程序
准备阶段
正式调研阶段
结果处理阶段
营销调研中常见的错误[]
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