本章节讲述了数据分析的知识点,主要内容包括抖音直播间数据怎么分析和流量基础数据等
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抖音直播间数据分析思维导图模板大纲
分析一场抖音直播间数据,需要知道整场直播的基础数据,比如直播时长、播主粉丝量、带货口碑,人气数据以及带货数据,判断直播间的控场人气和带货效果。
流量、转化和成交是直播数据复盘分析时要重点关注的三个方面
最简单的逻辑就是直播的流量不够高就要找流量,转化不高看产品,成交少就要看是不是主播的节奏有问题。
直播结束后要懂得从基础数据中挖掘原因,基础数据情况如何,是否对转化、成交带来增长,增长的原因是什么,下一次直播如何改进,对这些问题逐一梳理才能达到直播复盘的最终目的。
流量基础数据主要用来分析新粉转化的能力和评论互动率,这类数据主要包括观众总数、新增粉丝数、评论人数和付费人数
看转化新粉能力要看占比,直播转化新粉占比=新增粉丝/观众总数
看直播的互动情况,评论互动率=评论人数/观众总数。
直播流量入口主要有关注页、直播广场、视频推荐、同城4个渠道,其中直播广场和视频推荐属于系统推荐的自然流量,如果引流视频内容标签不够精准的话,那所带来的直播观众也就不容易留存。