广告媒介思维导图
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思维导图大纲
第九章 广告媒介思维导图模板大纲
广告媒介概述
媒介与广告媒介
媒介概念
传媒机构
信息传播的中介物
广告媒介的内涵（功能)
传递广告信息
为媒介机构创造经济价值
广告媒介的历史观
广告媒介的辩证性：各媒介共存共生
补偿性媒介
三分之一法则
广告媒介的技术决定性
代表观点：麦克卢汉的“媒介即讯息”
广告媒介的人本性
广告媒介的存在观
广告媒介的普遍性
广告媒介的时空性
传播的"偏向论“
广告媒介的矛盾性
广告媒介的创新性
广告媒介的公共性
广告媒介类型和特征
空间媒介
报纸
媒介特性
受众特性
读者主动选择，受众群体较稳定
广告特性
发展态势
杂志
媒介特性
受众特性
广告特性
户外
广告形式：多样化
广告特性
时间媒介
广播
媒介特性
伴随性
即时性
受众特性
受众细分
广告特性
广告制作简单，费用低
广告发展态势
电视
媒介特性
兼有报纸、广播、电影三者的优势
高共感性
稍纵即逝，不能纵向延伸信息
受众特性
大众性
消遣性
广告特性
交互媒介
互联网
特性
精准性
互动性
网络性
社区性
服务性
用户特性
聚集性
自我性
多样性
广告特性
互联网可以承载所有的广告类型
互联网广告传播的模型
AISAS模式
广告媒介策略
设定媒介目标
确定广告向谁发布
在哪里发布
发布数量
设定媒介目标受众：可能购买商品的人
人口统计指标
行为指标
心理指标
分析目标对象的媒介接触习惯
受众接触媒介习惯
受众接受媒体的能力
分析竞争对手
确定竞争对手
竞争对手在市场中所处位置
竞争对手媒介投放行为
制定媒介组合策略
同类媒体的组合
不同类型媒体的组合
租用和自用媒体组合
制定媒介创意策略
媒介创意化：媒介本身就是创意
非常规媒介投放：需要充分理解各种媒介的优势和局限
制定媒介时间策略
时限策略
时机策略
制定媒介频率策略
连续型
栅栏型
脉动型
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