拼多多电商运营学习 ocpx计化搭建以及优化思维导图
想要拿自然流量的情况下，整个计化的消耗不要太高
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思维导图大纲
拼多多电商运营学习 ocpx计化搭建以及优化思维导图模板大纲
1.ocpx正确搭建
日限额
原因
想要拿自然流量的情况下，整个计化的消耗不要太高
过多的依赖ocpx，自然流量很难出来
过度作用
成交出价
低客单 建议出价*0.8
高客单 建议出价*0.5
出价没有曝光，再找到一个合适的曝光临界点
成交出价影响什么？
并不会影响最终扣费，只会影响曝光量的大小以及流量池的层级
越精准的流量池越贵
流量拓展包
一般情况下不开
可以开的情况
新链接本身价格足够低，可以开
有品牌优势的去开
流量拓展包展现的位置，在首页频道页和商品详情页
都是对客单价要求比较高的
新链接没有销量，人群也不精准，价格也一般，开流量拓展包很浪费
创意
智能创意打开
静态创意打开
2-4张图
提前布局主图，以及下个自定义的创意图
下一个计划主要开静态创意，所以这个计划提前测试创意图
流量各50%
分时折扣
凌晨不投放
8:00-11:00正常投放
2.ocpx的计划投产优化
投产、转化、点击率、点击量是由产品本身决定的
优化产品本身
分时优化
原理：整个ocpx计划，只有某些时间段投产比较好，转化比较高。其他时间段只有曝光没有转化，这种情况可以手动暂停，手动开启计划
记录每一天数据，上午（8-13点） 下午（13-18点） 晚上（18-23点）
记录曝光量、点击率、转化率、roi、收藏率
把数据填进启停表中
记录三天，算出哪个时间段流量价值高，则为重点投放时间段
如早上表现好，那就早上八点开车，中午一点关车
3.ocpx的出价调整
没有曝光
点击花费太贵
控制以上这些东西，优化的只有出价，一个合适的出价决定了直通车的曝光临界点，以及曝光的流量层级
找到计划，最合适的出价级别
表1根据目前直通车的数据，以及产品的利润率，和目标投产。算出来这个车适合的出价
遇到波动
如曝光很大，投产很低
降价
投产可以，想要放大
提价
提价降价，按照表格提示，表2
4.ocpx目标单量
低客单 100-150单
高客单 50单
5.达不到目标单量怎么办
ocpx计划轮
目的
找到高质量的精准人群
每一条计划的覆盖人群以及表现是不一样的，一条计划可能不足以支撑达到目标单量
快速利用ocpx帮助产品入池
叶子类目定向人数快速增长
原理解析
新品前期出单少，或者达不到目标单量，不管怎么优化投产低，没曝光
可以去多开
为什么多开 ocpx
每一条oc都是再碰运气
单个ocpx计划是不稳定的，波动性比较大
找到属于我们的目标人群
大范围去拓展计划，寻找目标人群
ocpx只能控制出价
本身处于拉不上来的阶段
多开去多碰运气
计划搭建
计划轮数量
7-10天 必须达到目标单量
最多7条就可以了
每个时间段去搭建一个新计划
早上时段
中午时段
晚上时段
第一天先开一个计划，看一下能不能跑动
如果能跑动，效果还不错，就不需要多开
如果跑不动
第二天，早上时段开一条，中午时段开一条，晚上时段开一条
第一天的计划在，第二天三条计划，第三天三天计划
一个商品最多7条件计划
出价要求
低客单 建议出价*0.8
高客单 建议出价*0.5
ocpx跑的是人群，系统帮你匹配的人群不一样，人群质量也不一样
所以ocpx计划给的建议出价也不一样
刚开始，遵循系统给的建议出价
创意要求
第一条计划
智能 静态各50%
多开的时候
只开智能创意
优化调整
多条计划中，某一条计划点击花费高
直接删
多条计划中，某一条投产异常或者偏低
直接删
所有的数据观察，不能去看实时的，隔天看昨天的一个数据
曝光非常低，可以提高一些出价
每删一条计划，就去开一条计划
让7条计划充足状态
最终目的都是为了留下可以帮我们提高投产或者不亏钱的计划
短期内，达到目标单量
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