企业品牌评估思维导图

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。

企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。

企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，它需要其他的品牌予以相应的支撑。

1. 公司营业执照副本复印件;

2. 公司章程复印件;

3. 验资报告复印件;

4. 商标图案;

5. 商标注册文本;

6.商标权占有方概况：包括经营历史、现状以及经营业绩(包括前3年财务报表);

7.商标概况：包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点等;

8. 商标权的法律保护状况和使用情况：包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商 标启用时间、授权使用和使用权转让情况，商标使用范围等;

9. 商标权的成本费用、历史收益情况和商标的预期寿命和收益情况：包括商标权申报或购买、持有 等项支出成本;商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益以及该商标产品的预期寿命、单位售 价、盈利情况等;

10. 商标的知名度，广告宣传情况;

11.委托方未来经济规划、财务数据预测以及企业未来5年的收益预测;

12.相关产业政策、财税政策等宏观经济政策及其影响;

13. 其他相关材料。