为宁夏叫停以医疗咨询等名义发布广告叫好！思维导图

新年伊始，宁夏整治虚假违法广告联席会议办公室发布通报，对宁夏各类媒体刊播广告提出新的要求，尤其对医疗药品广告提出明确要求。从今年起将暂停以医疗咨询、健康指南、医疗知识、医疗活动等名义发布的广告。

工商局部门之所以发布这样的通报，是源于宁夏一些媒体在广告发布方面程度不同存在问题。按工商部广告监管部门的话说就是：一是广告档案管理工作缺失，存在制度形同虚设的现象。特别是依法必须留存的备案材料不齐全，甚至有媒体连最基本的证明材料到不留存。被通报批评的两家市电视台，其广告发布的部分药品就不能提供相应的药品广告审查表。二是广告审查把关不严。主要表现为医疗广告未经审批或超出审批范围违规发布，有的甚至擅自篡改审批内容采取新闻报道的形式发布；发布涉性医疗及产品广告；食品（保健食品）、保健用品广告中使用与药品相混淆的用语；药品广告超出审批范围，未按规定在广告中同时发布忠告语、药品审批号、药品广告审查号，使用患者形象作证明等。

笔者也是媒体中人，对医药和医疗广告的泛滥深有感受，也十分反感，特别是假借所谓的名人和专家教授夸大疗效的药品和保健品广告，也不知让多少患者上了套，花了冤枉钱，还耽误了病情。还有广播上晚间的性药性用品广告，有得太直太露骨，甚至不堪入耳。

为什么会出现这种情况呢？无非是利益二字，一些厂商借助媒体的公信度和传播力，大赚不义之财，一些媒体为了生存和广告收入，对此类广告把关不严，有的睁一只眼闭一只眼。如果广告审批和监管部门再高抬贵手放行的话，那吃亏就只有消费者了。当然长此以往，媒体的公信度将大打折扣，广告经营在短视中将失取更大的市场。

宁夏相关部门虽然查处了“黄金被”、“吴忠黄河医院”等29件案件，对“桂龙药膏”、“石嘴山黄河医院”等19起轻微违法广告限期整改，通报批评的两家市电视台。但笔者认为，广告监管就有一个长效机制和硬性规定，落实广告审查员的“一票否决制”，完善相应的广告发布审查流程及相关责任人的责任追究制度，最大限度的杜绝虚假违法广告的发布。

笔者也高兴地看到，一些媒体也在 提高刊播广告的自律性，为净化荧屏做贡献。宁夏教育电视台承诺从1月31日起，将停止播出医疗、医药、医疗器械、保健食品以及对青少年健康成长有不利影响的增高、丰胸、减肥类电视直销广告。笔者愿意相信，这只是一个好的开始！ （记者 廉军）