医疗广告五大骗术揭密思维导图

得知此消息后，记者立刻采访了北京市消协组织宣传部龙志兵主任。“以前的医疗投诉，主要针对服务质量、医疗纠纷、药品质量等问题，但最近发生了新变化，投诉热点集中到了虚假医疗广告上，据统计，竟有五成以上的医疗投诉与虚假医疗广告有关。”龙主任还特别提醒道，“这五大陷阱是我们消协根据目前投诉最多的情况而总结出来的，患者择医购药时一定要特别谨慎，以免掉进陷阱，被谋了财不说，还可能被害了命。”

陷阱一：夸大疗效

龙主任总结，对虚假医疗广告的投诉中，几乎都涉及了一个问题，那就是医疗广告夸大疗效。

中国工程院院士、中华医学会泌外分会主任委员郭应禄院士指出，“夸大疗效的广告对许多病情较重、多方求医无效的患者来说，具有极强的诱导性。”

卫生部卫生经济研究所所长蔡仁华告诉记者，夸大疗效广告的主要特征是，打着“专家”旗号，对一些常见的、病程漫长的疾病，肆意吹嘘，以“愈后不反弹”、“一个疗程无效，一律免费治疗”等禁止性承诺引诱患者就诊。比如“乙肝指标保证全部转阴”、“糖尿病保证治愈，病人想吃啥就吃啥”、“对不孕不育症有极高治愈率”等就是最常见的夸大疗效术语。

真实情况如何？记者特地请到多位专家为患者指点迷津。北大医院肝病专家斯崇文教授告诉记者，“乙肝指标全部转阴是不可能的，所谓的转阴治疗还可能加重病情。”

“想吃啥就吃啥”对糖尿病人有着相当的诱惑力，不过，内分泌专家钱荣立明确表示，糖尿病人要想稳定血糖，一定要控制饮食，药物只是辅助手段，想吃啥就吃啥，最终会导致失明甚至死于肾衰。

“对不孕不育症有极高治愈率”利用了部分夫妇急于求子的心理，郭应禄院士却说，“极高的治愈率”这种提法是不科学的，治疗效果要看病因，不能一概而论，许多情况下，比如睾丸严重萎缩者是根本无法治愈的。

陷阱二：利用明星诱导患者

“用明星诱导消费者是最近较流行的做法。”龙主任说，“亿万资金啊，没有用在加强医疗技术、培养医疗人才上，而是大把大把地花在了明星代言上。”

目前，明星打医疗广告已不是什么稀奇事。有两种明星颇得青睐：一是演过正面角色的、“诚实稳重”型男星，二是演过偶像角色的、“健康活力”型明星。

一位受骗患者对明星不加选择代言医疗广告很气愤，“如果不是这么大牌的明星在全国电视台做广告，我根本不会相信这家医院，谁知道这根本是个骗局，让你花钱花烦了、花怕了，自然就不去治疗了，但没完成他们的‘疗程’，最后还哑巴吃黄连，有苦说不出！”

据此，蔡所长提醒大家，名人知名度不等于广告可信度，他们虽有号召力，却不懂医学，代言不了医院赖以生存的关键———医疗质量，医院应该以良好的服务、精湛的医术和合理的收费赢得市场。郭院士的话很有启发性，“一个医院如果靠明星、靠广告维持门诊量，恐怕值得怀疑。”

戏剧表演艺术家李默然，曾经以演出电影《甲午风云》中的民族英雄邓世昌而蜚声全国，11年前，却因代言一则医药广告引起强烈争议。他的一句肺腑之言，值得现在所有的明星正视：“只要是货真价实的广告，谁都能做；只要是伪劣产品的广告，谁都不能做。”

陷阱三：打着专治疑难杂症的幌子

龙主任指出，目前许多小医疗机构日子不好过，只好“别出心裁”地抢市场，最“有效”的办法就是，把科室租出去，请来一些“专家”，摆出“专治疑难杂症”的架势，甚至连艾滋病等都是他们的重点业务。

郭院士分析，“疑难杂症”分两种情况：一是“疑难杂症”并不疑难，如淋病、某些泌尿系感染等，以抗生素治疗为主，花费不高，效果也很好；二是“疑难杂症”确实是医学难题，治疗不理想，比如癌症、艾滋病等，这时，虚假广告除了爱搬出“中医理论”外，还热中打出“高科技成果”等唬人字眼，实际上，一些所谓的“基因治疗”、“纳米技术”等“高科技疗法”目前大多处在研究阶段，还没有到走进街头巷尾的小医疗诊所里的程度。

“疑难杂症专科诊所”老底如何？郭院士亲身经历颇能说明问题———他曾在哈尔滨、泉州等地发现，一些打着“专治男科疑难杂症”广告的医院，竟然冒用郭院士“北大医院泌尿外科所长”的头衔欺骗患者，“最可笑的是，冒名者中，还有一个‘郭所长’是女性！”郭院士觉得不可思议。

陷阱四：隐瞒诊疗实情，开大额处方

据龙主任介绍，前面三个陷阱目的是诱导病人就诊，以便赚取不义钱财。病人一旦被骗来就诊，这时，他们就开始设置下面两个“赚钱”的陷阱了！

面对求诊的病患，他们通常会隐瞒诊疗实情，夸大疾病的严重程度，本来病人得的是小病，却硬是说病情严重，大肆渲染，以诱导患者购买大额处方。

这些大额处方到底值多少钱？记者从消协了解到，一个北京白癜风患者从某医院购买了几付“特效药”，每付260元，回家打开包装，发现里面乱糟糟的，心生怀疑，投诉到消协，消协特地请了同仁堂药师进行鉴定，结果，每付药仅价值30多元，药价上涨近9倍！

陷阱五：隐瞒处方内容和药物成分

记者从消协了解到，为了赚钱，一些医疗机构还隐瞒处方内容和药品成分，明明开的只是一些普通的抗生素或者一些廉价的中草药，却被包装成疗效独到、原料昂贵的“祖传秘方”或者“某某药1号”，这些“药品”大多是未经国家药监部门批准，会延误治疗，甚至危害患者的生命。

关于成分不详的“祖传秘方”实情，晋北一位40多岁的白血病患者有话要说。他5年前患上银屑病，听信虚假广告宣传，特地到一家“包治银屑病”的诊所求治，服用了一大堆价格高昂的“祖传秘方”，结果，不幸染上了“急性白血病”。医生告诉他，治疗银屑病的“祖传秘方”中可能含有致癌药物“乙双吗啉”，这种药物已经被国家明令禁止，不过一些医院或诊所为了谋求暴利，偷将乙双吗啉混在自制的药物里，当成“银屑病特效药”卖给患者使用。一位白血病专家告诉记者，“因服用所谓银屑病‘祖传秘方’而导致白血病的病例并不少。”

防范被虚假广告欺骗

面对如此猖獗的虚假医疗广告，老百姓应该怎么做，才能防范被它欺骗呢？专家指出，一是要普及医学和社会常识，让老百姓有一双识别虚假广告的慧眼；二是老百姓要善于利用法律武器，保护自己的权益。

“要具备基本医学常识，对于现代医疗创新成果，老百姓应该有所了解，否则很容易被虚假广告蒙蔽。”郭院士告诫大家。

蔡所长提议，“如果实在不能辨别广告诚信度的话，还是去正规医院比较保险，不要迷信明星、名人做的广告。”

龙主任则提醒，要具备一定的社会常识，比如出现以下内容均可视为违规广告，不可盲信：出现“保证治愈”，宣传治愈率、有效率等诊疗效果；宣称“祖传秘方”或者“名医传授”；所有的军医广告；所有的性病广告等。

“我们还遇到一些消费者，因为不懂得如何投诉，没有保管好有效的证据，而白白地上当受骗，我们觉得非常惋惜，因此，一定要了解基本的维权常识。”龙主任在采访结束时为广大消费者提供了一份“维权指南”：