天价罚单频现制药巨头为何“屡教不改”思维导图

同美国制药巨头们历来因非法营销所受到的罚款相比，阿斯利康这张罚单并不算“贵”，早在去年九月，美国辉瑞公司就因不当营销13种药品，受到23亿美元的惩罚，这也成为美国有史以来针对不当营销处方药开出的最大罚单。

单就阿斯利康而言，阿斯利康在药品的不当营销上也已是惯犯。2003年，阿斯利康因就曾因欺诈行为被罚3．55亿美元。时隔八年，阿斯利康再触司法“高压线”。

美国司法部为何频频开出高价罚单，美国制药企业屡屡铤而走险的背后原因又是什么？

天价罚单频频开出 制药巨头为何“屡教不改”

以儆效尤 为医改“清除路障”

今年3月23日，美国总统奥巴马正式签署了医疗改革法案。减少行业欺诈是奥巴马医疗改革的重要一环。通过减少药物不当营销从而降低医疗费用，正是奥巴马政府实施医改的重要手段，涉嫌非法营销的药企成了美政府重拳出击的对象。此次针对阿斯利康的调查，是美国政府打击医疗保健行业贪污腐败现象的一个核心内容。

未来，美国监管机构除了继续重点“照顾”国内几家大型制药公司外，还将把拿回扣和不当得利的医生列为调查对象，希望“双管齐下”整治近年来犯罪事件频发的医疗市场。美国司法部此次向阿斯利泰“下手”，既是再次表明了政府对整治违法药企的坚定决心。同时，也是向所有国内制药公司发出警告。

利益驱动 药企“明知故犯”

近年来，美国药品国内销售增长速度显著下降。尽管药企们采用了削减成本、外包生产等手段来度过危机。但重量级药物的专利期正面临过期危机,研发和并购部门又难以提供足够的新产品来弥补专利失效导致的销售额缺口。一些药企便企图通过行贿医生等一系列不正当营销方式来拓展销售渠道，从而提高销售额。尽管面临被重罚的风险，许多药企依然铤而走险。相信通过“标签外”营销所获取的利润足以抵消由罚款所带来的损失。如果一种药产生数十亿美元的年销售额，一单几亿美元的罚款便显得微不足道。于是在高额利润面前，药企们“前仆后继”，不断重蹈覆辙。

或许归根结底的是一些药企对收益无节制追求。因此，除非哪天药品毫无利润了，否则即使再高的罚金，也阻挡不了药企逐利的脚步，药企们还是会“屡教不改”，一张张罚单还是会源源不断的被开出。美司法部门重罚对药企的警示成效还有待时间去考验。