市场调研与预测思维导图

行动导向→信息导向

横向研究 （横截面研究） 它是仅在一个时点上在总体中测量样本数据。 包括一次性横截面和重复性横截面两种

纵向研究 指对目标总体中的固定样本组进行连续的调查。

调研对象是我们需要进行研究的总体范围，是根据调查目的所确定的究事物的全体。 2000年第五次人口普查规定：“人口普查对象是具有中华人民共和国国籍并在中华人民共和国境内常住的人”。 对某地区小学学生情况进行普查，则调查对象是该地区各小学的全部学生。

调研单位是构成调查对象的每一个单位，即总体单位，是需要进行登记的标志（项目）的承担者。 人口普查中调查单位是每个人。 对某地区小学学生情况进行普查则调查单位是该地区各小学的每一位学生。

调研对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。

调研单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位。

注意调查单位和填报单位的区别

它是整个市场调查过程的行动纲领

它是对市场从定性认识过渡到定量认识的开始阶段

它能够适应现代市场调查发展的需求

一份完整的调查方案，上述内容均应涉及。只有内容全面完整的调查方案，才能为调查提供全方位的指导，才能保证按统一内容、统一方法、统一步骤来开展调查工作，以便顺利地完成调查任务。

调查方案的制订必须建立在对调查课题背景的深刻认识上。只有清楚地认识了调查课题的背景，才能为调查指明方向，才能帮助我们抓住问题的关键，正确地确定调查目的和内容。

调查方案尽量做到科学性与经济性的结合。

调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式

调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。

逻辑分析法是对调研方案中的一些内容进行逻辑层面的检查，以考察这些内容是否符合逻辑和情理。 （强调调研对象选取、研究方法选取的合乎逻辑性。）

经验判断法是指组织一些在营销调研方面具有丰富经验的人士，对整个的调研设计方案进行初步的研究和判断，以此来检验调研方案的合理性和可行性。

试点调查法是在小范围内选择部分调研单位进行试点调研，以对调研方案的实施进行检验，并根据试点调研的效果对整个调研方案在大范围地区实施的可行性进行说明。

是否现调目的和要求

是否具有科学、完整、可操作性

是否能保证调研质量

进行有效检验

按观察的方式

按观察结果的标准化程度

按获取资料的时间特征

按观察的具体形式

主要优点

主要缺点

匿名性：所有专家组成员不直接见面，只是通过函件交流，这样就可以消除权威的影响。

反馈性：3-4轮的信息反馈。

统计推断性：调查结果由组织者进行统计分析处理，经过多次反馈使专家意见趋于一致。