王老吉品牌“红绿之争”又起波澜思维导图

地方品牌成全国品牌

在取得商标使用权之后，加多宝对“王老吉”进行了重新包装，并砸重金推向市场。经过10多年发展，王老吉已由一个地方品牌成为一个全国性的品牌。

根据加多宝提供的销售数据，2002年，红罐王老吉销售额1.8亿元，2003年，销售额升至6亿元，2007年则飙升到近90亿元?穴含绿盒王老吉?雪。

随着“王老吉”品牌名气的不断扩大，以及使用权期限的逐渐临近，广药集团与加多宝围绕“王老吉”商标的品牌之争也逐渐白热化。

就在2010年广州亚运会召开的前两天，广药集团在人民大会堂高调接受了由第三方机构北京名牌资产评估有限公司作出的1080.15亿元品牌估值。

而就在此时，加多宝却正在广州忙着亚运会的赞助事宜，并把王老吉和昆仑山矿泉水摆上了亚运会的主席台。随后，在亚运会开幕式的当天，加多宝官方网站也贴出一张告示，对广药单方面高调“收复”王老吉的意图进行了激烈谴责。加多宝认为，虽然广药拥有王老吉商标，但红罐王老吉法律意义上的所有者却是加多宝。

双方共签了3次合同

“按照双方第二次签订合约的终止日期，我们已于2010年向鸿道(加多宝母公司——编者注)发出了正式的终止商标授权律师函。”此前，广药相关人士曾公开表示，去年5月份，双方的合约已经到期。目前，双方仍在就合约问题进行协商、谈判。

据了解，鸿道与广药之间共签约了3次合同。第一次是在1997年，广药集团与加多宝的母公司香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，合同规定鸿道集团自1997年取得独家使用王老吉商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。

在此之后的2001年左右，双方又签订了第二次合同，将有效期延长10年。但是，在2002年，鸿道某位高层向时任广药副董事长、总经理李益民行贿300万港元，低价获得第三次的商标租赁合约，即将合约从2010年再延长10年至2020年。不久，李益民受贿事发，被判处无期徒刑，但是广药与鸿道之间的第三次合约问题并没有结束。

合约到期为续约加码

加多宝却对于“合约已到期”的说法显然不认同，这也是两者关于商标授权的问题症结所在。

对于广药与加多宝的“红绿之争”，分析人士觉得背后还是利益在作祟，认为广药集团提出终止合约是醉翁之意不在酒。因为广药没有加多宝那么庞大的生产基地与营销渠道，如回收对红罐王老吉的发展并不利。

该分析人士表示，广药并非真的想收回红罐王老吉商标，而是希望抬高红罐王老吉商标的租赁价格，或者是扩大合作内容，不排除再租赁其他凉茶品牌共同做大凉茶产业的可能。双方在斗争博弈之后，很可能和平解决商标争议。

实际上，从广药集团高管的口径来看，亦没有排除与加多宝续约甚至扩大授权范围的可能。就如前面所述，广药表示“双方要重新再谈”。而加多宝方面也曾表示，裁定双方是否违约，应通过国家正常的法律程序来认定。