百年老字号背后的不正当竞争思维导图

欲说这场知识产权官司，先来了解一下百年“宏济堂”的前世今生。

“宏德广布，济世养生”，说到“宏济堂”，不得不说起北京同仁堂乐家十二世传人乐镜宇，也就是电视剧《大宅门》主人公白景琦的原型。据记者了解，“宏济堂”由乐镜宇先生于1907年创办，此后其在济南设立了两个营业店面、栈房及阿胶厂。其中，栈房于1952年改为宏济制药厂。

1955年7月，“宏济堂”进行公私合营改组，合营后企业名称为“公私合营济南宏济堂”(下称济南宏济堂)，其主要包括制药厂、阿胶厂及三个营业部。1957年10月，济南宏济堂的阿胶厂与另一家阿胶厂合并为“公私合营济南阿胶厂”。

1958年6月，“宏济堂”迎来发展的分水岭。当时，济南宏济堂的三个营业部被剥离出来，移交给当时的中国药材公司山东省济南市公司。济南宏济堂随后向相关部门提出申请，称其三个营业部既已划归出去，希望将其现有名称更改为“济南宏济堂制药厂”。

1960年，济南市卫生局提交报告，将包括济南宏济堂、济南阿胶厂在内的五家中药厂合并为一个厂，合并后的企业名称为“公私合营济南宏济制药厂”。据悉，该厂后经历五次更名，于2012年更名为目前的宏济堂制药集团。

两个公司间的商标侵权及不正当竞争纠纷始于2011年11月。其时，宏济堂制药集团前身济南宏济堂制药有限责任公司，一纸诉状将宏济堂阿胶公司及枣庄市某药房经营者栗某，诉至山东省枣庄市中级人民法院。

据其诉称，被告宏济堂阿胶公司成立于2008年，与原告无任何历史渊源，但却在其生产销售的阿胶商品上突出使用“宏济堂”字样，并标注有“原宏济堂阿胶厂”。此外，被告的企业字号亦取名为“宏济堂”，还在其网站上宣传其为“中华老字号”和突出使用“宏济堂”字样，以及使用与原告相近似的域名。据此，宏济堂制药集团认为：宏济堂阿胶公司的被诉行为构成商标侵权及不正当竞争，并请求枣庄中院判令其赔偿损失100万元，变更含有“宏济堂”字号的企业名称，并立即停止使用现有域名，删除网站中所有涉及宏济堂的内容，并赔偿为制止其侵权行为而支出的合理费用6万元。

宏济堂阿胶公司向枣庄中院答辩的主要理由为，其为老字号“宏济堂”的正宗传人，其股东宏济堂医药集团对“宏济堂”拥有无可争议的所有权，因此其对“宏济堂”的企业名称及历史宣传等均属于合法行为，不构成侵权。宏济堂阿胶公司还表示，原告并非“宏济堂”的真正传人，而且原告拥有的关于“宏济堂”的相关权益均侵害了被告及其股东对“宏济堂”老字号的所有权。另外，此案是侵犯商标权纠纷，企业网络域名侵权与商标权不属同一法律关系，应该裁定驳回。

2012年9月，枣庄中院审理此案，首先对“宏济堂”的历史事实进行了认定。