没有研发和标准就没有文化品牌思维导图

中共十七届六中全会提出“促进社会主义文化大发展大繁荣”，文化产业发展是其中很大一部分。文化产业作为产业经济后起之秀，其作用日益突出，对国民经济贡献率也在逐年提升。但是，文化产业要想健康、持续发展，就必须有文化产品的品牌支撑。而长期以来，我国文化产业都是主要采取小生产的方式，相对封闭，缺乏与相关产业的对接，品牌建设落后于其他产业。由此，笔者认为，发展文化品牌已经成为提升文化产业的着力点。

――需要有研发的力度。

如果文化产业品牌发展缓慢，那么文化产业将是低水平的重复。但在文化品牌研发方面，却面临着诸多的问题和困难。如文化品牌的研发需要大量专门人才，而从目前文化产业发展的环境来看，其对人才的吸引力显然并不高；又如，文化品牌研发的特点是投入大、产出低、周期长、见效慢，这意味着其风险较大。

由此，笔者认为，政府应在文化产业品牌的研发上加大扶持力度。具体来说：首先，应增加投入，同时建立相应机制，吸纳更多社会资金，并遏制文化市场的投机；其次，应在政策宽松等方面营造更好的发展环境，吸引更多人才；第三，

在文化品牌研发中，应尽可能给予宽容支持，少些指责，多些关怀，只有这样，文化品牌才会成长得更快；最后，还应把文化品牌的研发与科技融合，充分利用高新技术，提升研发文化品牌的速度，开发文化品牌发展的新天地。

――需要增强规划的深度。

目前，我国文化品牌无论是在数量，还是质量上，都远远落后于发达国家。而这种既不大也不强的情况，除了人才因素外，对规划的重视程度不够是重要的原因之一。文化品牌发展是需要总体规划和长远布局的，像美国的“米老鼠”品牌，日本的“SONY”公司品牌，都是由于有了很好的品牌发展规划，才在相关领域取得成功。而目前，我国从事文化产业生产的一些企业则较为功利和浮躁，只关注眼前利益，存在众多短期行为，这实际上对于文化品牌建设，乃至企业、行业的发展都是不利的。总之，品牌的发展要有中长期的规划，只有这样文化品牌才可能出精品。

――需要加大法制保护的强度。

知识产权越来越引起各方面的重视。但我国许多文化企业建设品牌意识不强，甚至不了解品牌也是无形资产。据知识产权局的统计，目前我国申请文化品牌知识产权保护的文化企业数量很少。而一旦发生文化品牌侵权行为，也很少有企业会选择通过法律解决纠纷。

综合来看，我国企业对文化品牌的知识产权意识已明显落后于其他方面，因此强化文化品牌知识产权保护已是刻不容缓。由此，笔者认为，文化品牌建设在立法、执法、守法上应得到加强，应引起全社会广泛的高度重视，只有这样才能真正保护文化品牌，使其茁壮成长。

――需要国际化的跨度。

我国的文化产业由于缺乏品牌，国际化程度低，国际上认识中国制造的多，认识中国品牌的少，认识中国文化品牌的更少。对此，笔者认为，文化品牌建设必须实现走出去、请进来的战略，决不能在国内圈子中循环封闭搞小生产、小作坊。文化产业要有国际文化品牌的视野，按国际化文化品牌的标准，文化产业的品牌战略才能走向世界，让世界认识中国文化产业。

――需要全社会的广度。

文化品牌的打造不是短期行为，可能是几代人努力和付出才能形成的。这就需要内外齐抓共管，使中国文化品牌为社会所认同。就目前来看，文化品牌的国内标准、治理体系、认同理念等，急需尽快建立起来，而不能停留在文化产业的企业内部。(谢京辉)