懒人用品无奈关门思维导图

去年4月初，吕小姐在中街附近找到了一家面积约20平方米的店铺，并拿出4万元的积蓄，从上海购进了一批懒人用品。“开张后的销售确实火爆，基本是一摆上货架就被抢光。”吕小姐说，当时主要的顾客是那些经常出差、加班以及无暇打理生活的年轻白领。

但仅隔两个月，附近的商业街上就陆续开了七八家这种店铺，从产品到经营模式，几乎与吕小姐的一模一样。“店铺多了，只能把商品价格压低点，可结果却是顾客越来越少。”今年5月份，入不敷出的吕小姐只好转让了门店。

经验总结

无商标导致被随意模仿

吕小姐告诉记者，据不完全统计，在懒人用品风靡的2007年，沈阳大大小小共有近50家懒人用品专营店，主要分布在各大商业街上。而目前，只有少数几家还在专营此类商品，其余的要么赔钱关门、要么转让了店铺。

对于遭遇滑铁卢的原因，吕小姐分析认为，懒人用品店没有自己的注册商标，不受知识产权保护。往往是一家店铺生意火爆之后，其他店就可以随意模仿、复制，导致短时间内重复开店、同质化竞争加剧，低价倾销等情况发生。

吕小姐同时表示，作为一种以创意取胜的商品，部分懒人用品还缺少创新的风格。

成功案例 拓展产品种类才能突围

但也有人在激烈的竞争中生存了下来。目前正准备扩大实体店经营规模的赵先生的生意就相当不错。

“在店铺创办之初，我就把懒人用品定位为创意家居，因此实体店的外形、内部的装饰以及网店的设计，都很有特色。”此外，赵先生还关注“广交会”、“义乌小商品交易会”等新产品上市的信息，挑选适合懒人使用的新型产品，还托人从国外厂家批发回一些时尚懒人用品，比如新型的微电机器人，会自动清扫房间的每一个角落，更奇妙的是，当它电量不足时会自动跑到充电器接口充电，充完电后又自行工作起来。

赵先生说，通过拓展产品种类，他的销售网络已经覆盖到了除沈阳之外省内其他城市，前景很好。