手机市场面临全球衰退考验思维导图

手机巨头销售业绩下滑

在愈演愈烈的经济危机面前，全球手机业霸主诺基亚的利润也出现了下滑。按照最新发布的第三季度财报，诺基亚在此期间的净利润下滑了30%，净销售额与去年同期相比下滑了5%。

在截至9月30日的第三季度，诺基亚净利润从去年同期的15.6亿欧元下滑至今年的10.9亿欧元，每股收益从0.40欧元下滑至0.29欧元。从出货量上来看，诺基亚第三季度手机出货1.178亿部，与去年同期相比增长5%，但比上一季度下滑了3%。

分析指出，诺基亚利润降低的原因之一是其手机售价普遍调低。去年，诺基亚手机的平均价格为74欧元，今年则降低为72欧元。此外，该公司手机平均价格的降低主要是因为低价格手机产品比例的增加以及美元的疲软的负面影响。诺基亚同样认为，公司第三季度业绩与第二季度相比之所以出现全面下滑，一是因为没有像其他对手那样采用降价“战术”，二是因为市场整体竞争正在进一步加剧。

除了诺基亚，索尼爱立信第三季度的表现同样不佳。索尼爱立信上周表示，受销售疲软、持续的价格压力和汇率波动的负面影响，公司第三季度将净亏损2500万欧元，而去年同期该公司的利润高达2.67亿美元。

索尼爱立信总裁小宫山英树坦言，由于经济下滑和金融危机加剧，消费者的信心几乎一天天在降低。按照计划，索尼爱立信将在明年第二季度末前达到每年降低3亿欧元运营成本的目标。为了提高利润，该公司将把手机产品阵容收缩20%。另据透露，索尼爱立信将把3个手机研发部门并成1个，以减少重叠和提高工作效率。为了改善利润，索尼爱立信不排除推出3亿欧元费用节约计划，其中包括裁员2000人。

国产手机厂商瘦身自救

不断蔓延的经济危机，除导致诺基亚等国际巨头销售额出现下滑，也让部分国内手机厂商陷入了亏损的泥潭。

作为昔日的国产手机巨头，夏新自出现亏损后就一直没能恢复元气，而“瘦身”自救成为了该公司扭亏为盈的重要措施。公告显示，夏新已委托上海策联投资管理有限公司，在上海联合产权交易所挂出了转让夏新塑胶72.14%股权的推介材料，转让价格为3733万元。夏新塑胶是夏新的产品配套公司，主营业务为生产手机外壳、盖板等手机产品、笔记本电脑外壳、彩电外壳等塑胶制品，注册资本为3500万元。夏新表示，此次出让夏新塑胶股权，主要是为回笼资金，并缓解公司的管理压力。

按照此前发布的财报，今年上半年，夏新的净亏高达4.04亿元，甚至超过了去年同期的3.52亿元。截至6月30日，该公司总资产缩水至21.7亿元，同比减少28.33%。夏新指出，由于受连续亏损的影响，今年上半年，公司因资金问题生产受到严重影响，销售收入下降3.72亿元；此外，公司新品上市计划推迟，国内销售以清理库存为主，其中消化前期积压老库存产生的亏损金额6500万元。

与夏新不同，另一家国产厂商华为出售终端业务是为了集中力量发展核心业务，但这同样受到了全球经济危机的影响。华为日前宣布，随着全球金融形势的恶化，正式决定推迟出售手机终端部门的计划。

行业负增长或明年出现

在最新发布的手机行业季度报告中Gartner指出，经济放缓仍在影响全球的手机市场。由于新兴市场销售不断增长，第二季度全球手机销量约为3.047亿部，较去年同期增长了12%。尽管如此，这样的增幅仍低于2007年第二季度。

与Gartner相比，另一家分析机构瑞信证券的预测更加大胆。该公司指出，由于今年全球经济危机的不确定性，科技产业将受到极大冲击，而明年手机产业的发展不容乐观，需求减弱，产业链供给端压力增大，不仅营收不能出现增长，还有可能出现8年来的首次负增长局面。

分析师指出，相对于过去几年全球手机市场高歌猛进的发展态势，增速放缓使该产业进入了艰难时期。由于受到糟糕的经济环境的持续影响，手机的平均销售价格必然将持续下降。手机制造商们面临着在以合适的价格保持健康发展的同时，如何采取低价策略进入新兴市场以缓解销量下滑的压力。但与此同时，随着全球经济危机的发展，中国等新兴市场手机需求量的增速也在不断减少。

虽然分析师们认为手机市场的发展不甚乐观，却有业内人士觉得经济危机为中国手机厂商提供了商机。在接受媒体采访时，沃达丰中国有限公司总经理夏浩近日表示，由于经济危机使得运营商的成本压力变大，公司更需要从华为、中兴通讯等中国厂商处采购一些低成本、高质量的终端设备。据介绍，沃达丰从中兴通讯采购的1000万台手机目前销量不错，而华为生产的沃达丰3G产品早已在欧洲上市。