一个富家子弟的创业故事思维导图

这个21岁的小青年喜欢开车，也喜欢美食，会驾着自己的凯迪拉克一口气跑俩小时去中意的馆子吃鱼头。他的父亲是位成功的商人，但并非是他可以随心所欲吃鱼头的原因。也许5年后他的财富和影响会超越父亲，这将成为他向父亲致敬的最佳方式。

发生在这对父子身上的有趣故事，因为暗合了企业家们对子女的教育和财富传承这样的话题，而变得生动起来。父亲为儿子搭建了一个远高于自己的起点，并从感性和理性上培养儿子的商业思维，而儿子选择了辍学、创业，并在这个过程中形成了自己的国际化团队、新的商业观——21岁的儿子已经继承了父辈商业上的基因。

辍学

在江苏常州这个闷热潮湿的清晨，按照母亲的规划，顼世栋应该行色匆匆走在位于某个遥远城市名牌大学的林荫小路上。而如今，顼还在离家不远的一座写字楼里，彻夜未眠，面前一堆品牌推广计划和五颜六色的宣传页，房间里没有空调，手边一盒面巾纸是用来和汗水作战的惟一武器。

在一年的时间内，顼世栋为父亲顼同保拉来了数以千万的订单，但他现在正为自立门户做准备：还有不到半个月的时间，他创建的凯安斯服饰有限公司的第一批产品就将进入市场。

顼同保1991年成立东华纺织集团，把坯布和棉纱生意在国内几乎做到极致，但直到2002年二次创业，打响“顶瓜瓜”彩棉服饰品牌，他才声名鹊起。“顶瓜瓜”每年超过500％的销售增长速度令人侧目，进入商场20年的顼同保开始频频出席各种创业论坛传经授道。

对顼同保的妻子刘小珍来说，2002年最难忘的事并非丈夫的事业提升了一个音阶，而是儿子要给学业打一个休止符。

高一结束，顼世栋对自己说“去创业吧，不然就太迟了”。他告诉父亲：我不想去学校了。顼同保吸完一支烟，又点燃一支，透过缭绕的烟雾，瞪得顼世栋心里只发毛，突然，他拍了拍儿子的肩膀：“好啊，什么时候办手续？”

但是，刘小珍却无法接受顼世栋的选择，顼世栋所就读的常州高级中学是江苏省四大名校之一，而顼的成绩一直居于班级前五名，“我希望他一直读下去，读完本科读硕士，读完硕士读博士，在最高学府，读到最高学位。”刘小珍1981年就与顼同保在河北老家经销服装，一路打拼过来，“太累了，我不希望他走我们的路。最好毕业之后考个公务员，有我和他爸打下的家底，还不能舒舒服服过一辈子？”

要找一个中途辍学而最终事业有成的例子已经越来越容易，但无论比尔·盖茨还是韩寒的故事都无法说服刘小珍，“他们都不是我儿子，我只对你有发言权”。顼同保建议举手表决，刘小珍早就晓得爷儿俩一个鼻孔出气儿，根本不上这个当。

顼世栋先斩后奏，再也不去学校了。刘小珍落了几滴眼泪，顼世栋记忆中这是第一次看到母亲的泪水，他有些惶恐，和母亲细细地谈：自己并非不喜欢读书，只是不喜欢在学校读书，而且在外面磨炼一阵肯定要再回校园。

顼世栋开始拜访常州各家名企，顼同保在常州商界人面足、人缘好，儿子出门后他先一通电话打过去做铺垫。

而这个17岁少年也拿出了同龄人罕见的耐心与谦虚，逐家去看，去问，了解这些企业的加工流程、部门间人员配比，晚上回来就在饭桌上向父亲请教，顼同保从不以自己的结论做为讨论的终点。

“老顼，儿子是根好苗，”顼同保开始频频接到这样的电话，他没有告诉顼世栋，却美滋滋地和妻子讲了。“小孩子家气盛，让他玩几天吧。”刘小珍说，“他要再不吃早饭就出门，我可要找你算账。”

赴英

顼家的财力能够支撑顼世栋轻松规划人生，顼世栋对英国排名前十位的服装公司早已了如指掌，到英国后还没有把伦敦大学的椅子坐热，就准备去接触这些大公司中打高尔夫的人，并计划成立一个服装贸易公司，但向父亲开口借本钱时，却被一口回绝了。

“我爸爸的心理很难琢磨，无论我要做什么事他都说，‘你看着办吧’，但绝不会把路为我铺得太平，偶尔还会和我暗中‘较劲’。”尽管顼同保在英国交游广阔，却就是不给顼世栋介绍任何关系。

顼世栋第一次为钱苦恼，他开始尝试零成本做一桩生意，走进伦敦的商业区内一家一家服装店，推销父亲的产品，同时暗暗比较店面大小、管理方式、进货渠道。这并非聪明的做法，在一个绅士风度已经渗透入商业氛围的国家，身穿休闲服，没有提前预约就冒然拜访，被视为一种野蛮的业务方式，“NO”成了灌进顼世栋耳朵最多的单词。

顼世栋给自己打了个包装，穿上名牌西装，带上精美的名片再次出现在伦敦商业街区，这次他顺利地越过店员直接找到经理，但获得的是更加礼貌的拒绝。

顼世栋把在伦敦被100家店铺拒绝的经历通过QQ告诉父亲，顼同保打字最初就是“一指禅”，儿子出国之后，他打字速度进步飞快，鼓励的话时常翻新，可仍然不愿意给儿子提供实质性帮助。

在与顼世栋差不多的年纪，顼同保背了一只编织袋，从上海、江浙一带买进因款式过时而降价的衣服到石家庄摆地摊叫卖，期间的辛苦自不必言。就是两年前刚刚进入彩棉领域时，也发生过大股东突然抽板，合资公司被卖了而他这个副总裁还毫不知情的变故。顼世栋所遭遇的冷落与挫折，对顼同保来说还过于渺小，“让他成功不是我的目的，否则我把产业分给他一块，或者直接派最有能力的助手过去，在伦敦租一个办公室不就行了。”顼同保说真正的用意在于让顼世栋学会碰壁。

但是，顼世栋碰壁的勇气还是超过了父亲的预期。这个毛头小伙三次拜访中国驻英大使馆商赞处，前两次差点被保安拎出去，第三次硬是成了座上宾。

生意做了没两个月，顼同保问儿子有什么感觉，顼世栋说中国原材料成本和人力成本太低，但诚信成本太高了。顼同保心中暗喜：这小子摸到门道了。但顼世栋还有下文：集团公司内部就有人砍我一刀。凯安斯的部分产品暂时挂靠在东华生产，顼世栋一算成本，比拿到外面的工厂代工要高30％，“这里面有猫腻，说白了就是对我的挑战”。如果顼同保出面三言两语就可以摆平，但他告诉儿子，“这很正常，你自己去处理吧。”

“不能就此把对方开除了吧”，知父莫若子，顼世栋晓得父亲是在磨自己的火性，“牵涉到集团层面的关系，头脑一热带来的损失就不止那一点小回扣了。”

实际上，顼同保在默默注视儿子的一举一动。有一次，父子两人和凯安斯营销总监马强一起上电梯，出门的时候顼同保落后一步，把马强拉到一边，压低声音问：“小马，公司有困难吗？需要帮助吗？”

“顶瓜瓜”彩棉火了之后，顼同保应酬越来越多，但他尽量不安排在晚间，实在脱不开中途总要打几个电话回家，如果顼世栋还没有回来，他就可以多待一会儿，否则的话要力争早点“散场”。父子俩在一起不一定探讨什么问题，有时也就是打打扑克，下下象棋。

成长

真正让刘小珍觉得“这孩子”长大了，源于顼同保给儿子设置的突然袭击。

2006年5月，顼氏夫妇与顼世栋一起参加在北京大学举办的2006创业中国高峰论坛，之前没有安排顼世栋发言，但开场5分钟后，突然把毫无准备的顼世栋请上台去。刘小珍从没见过儿子在公共场合发言，而且话题是他根本不曾遇到的融资问题，手心里捏了一把汗。

2004年秋，顼世栋赴伦敦留学，上飞机之前顼同保叮嘱：“可以打工，但洗盘子这种活一定不要干。它能够锻炼吃苦耐劳，但你接触不到打高尔夫的人。”