月饼老字号捕捉网购商机思维导图

酒店、老字号大举网售

来自亚洲最大购物网站淘宝网的数据显示，9月1日至6日，淘宝网月饼交易额突破600万元，同比增长120%。元祖、哈根达斯等著名月饼品牌，今年网上订购量大增。

以前一直不太看中网购的南京一些高星级酒店，今年纷纷开辟网购战场。记者昨天点击金陵饭店官方网站发现，该饭店门店销售的所有月饼品种网上都有，且上网订购还可享受8.5—9折优惠。另一家南京五星级酒店的市场部人士说，全球金融危机爆发以来，不少单位都缩减开支，减少了月饼订量，而网购可帮酒店拓展散客市场。今年他们在官网和其他网购平台销售的折扣月饼，可为酒店月饼销售增加两成左右的营业额。

一些月饼老字号也捕捉到网购商机，纷纷加入网购大战。南京冠生园、上海杏花楼等著名老字号，都在公司网站上开辟了线上订购窗口。知味观、稻香园、采芝斋等老字号也纷纷联手，在购物网站上推出自己的月饼销售网店。

单价10元以下月饼最畅销

和今年店铺月饼高档品种不再风光一样，陡然升温的网上月饼销售，走的也是平民路线。

记者昨天点击南京金陵饭店官网发现，大部分月饼价格都在100元—400元，南京几家酒店人士透露，今年上网订购月饼的客户比去年增加一倍多，而且订购的多是物美价廉的品种。

淘宝网销售部有关人士说，该网普通装月饼交易量是礼品装月饼的3倍；单价10元以下的月饼竟成为近期销量冠军，一个月销量突破6000笔；而300元以上的月饼却只卖了不到30笔。往年网上到处叫卖的“XO至尊月饼”等高档礼盒月饼，今年已不见踪影。该网站卖家“JF_90097”说，上网买月饼的人图的就是方便、便宜，华而不实的高档礼盒月饼根本卖不动，所以今年他进货时就没有再选高档礼盒月饼。

最大优势是让消费者足不出户

业内人士认为，月饼网购今年大行其道，主要原因有二。

其一，网上购买可以做到足不出户，更加方便。据了解，网购月饼只要轻点鼠标，办妥和银行卡捆绑的安全支付手续，就能让卖家把月饼及时送到自己想送的地方。

其二，部分网上销售的月饼很时尚。如一家购物网站上，在卖三只月饼一盒的家庭装，顾客不但可任选月饼口味、形状和图案，包装盒上还可印全家福照片，月饼上可刻家庭成员姓名，价格却不到100元。

相关专家提醒市民，网上购买月饼也存在风险。由于网上经营的非实体性，买家在货到前无法看到实物，所以网购月饼首先要选正规网站，付款要通过安全的第三方支付平台；货到后要仔细验货，认真核对生产厂家、生产日期、保质期等；最好开盒验收，发现问题及时处理。