化妆品业整店输出的明天思维导图

同时，整店输出拥有“成功率、品牌、竞争”以及“开店简单、快速复制”方面的优势，所以能够得到投资者的青睐，而其反过来促使整店输出品牌的提升，有利于形成投资者、品牌商与消费者三方的共赢互利关系。

从两点来说，特许经营在中国将有很好的发展前景。

但是，化妆品产业的整店输出具有其独特性，虽然大领域（特许经营）前景光明，但在小产业（化妆品）内部，还存在一些变数。如果政府、企业、投资者等几个方面都能默契配合，十年之后，中国化妆品产业也许就能诞生真正的国际一流特许品牌。本文将从“规范、创新、远见、资本、国际”等五个关键词进行诠释。

规范——需要政府与企业来共同完成

一方面，政府与企业需要共同来完善相关法律法规。虽然在特许经营这一块，中国已经有了《商业特许经营管理条例》，但其是否能完全适应化妆品产业仍然是不能肯定的。而且，在具体的执行过程当中，应该针对化妆品产业采取什么样的管理与监控措施，也是不确定的。所以，政府不应该忽视特许经营体系下的各个细分产业特征，而应该联合产业协会及企业代表，认真研究并制订符合产业规范的特许经营管理细则，以有的放矢，帮助化妆品产业的整店输出体系健康发展。

另一方面，化妆品产业内部的“整店输出”企业，应该自觉遵守相关法律法规以及市场游戏规则，不以短期利益而牺牲投资者与消费者的利益，自我约束，还“整店输出”市场一片清澈天地。

创新——老生常谈的话题

由于囿于技术、理念方面的制约，创新往往停留在一些企业的宣传口号当中，不能为整店输出体系带来真正的新气象，这还是情节轻微的，不至于影响行业的发展。更为糟糕的是，很多企业将“创新”用于“如何忽悠投资者上钩”方面，从而“创造”出许多“耳目一新”的“招商方法”，这才是真正的危害行业与整店输出的行为，是应该严厉打击的。