男装受经济增长影响席卷“瘦削风”思维导图

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受经济增长放缓的大环境影响，时装市场出现全新销售趋势―――时装销“瘦”。这个“瘦”，对于男装来说，是由于男装瘦削风潮带动消费增长，多年来增幅首次超过销售;这个“瘦”对于青少年装而言，却是随着经济形势的变化，青少年装市场开始“瘦身”，降低购买开支，风格也转而崇尚内敛端庄。男装销售整体下跌2%。

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男装受经济增长影响席卷“瘦削风”思维导图模板大纲

女性向来是时尚界的主角，不论是在产品设计的初级阶段还是在产品销售终端，时装面向的主要对象似乎都是女性。然而，这种看似约定俗成的惯例开始面临挑战，在时尚界，男性显然要与女性各享半边天，从去年开始，男装销售便表现出高于女装销售的发展势头，而今年以来，这个趋势已经越来越明显，越来越强劲。追究起来，这个风潮的兴起，竟然与男装瘦削风潮息息相关。

对于美国男性消费者而言，现在的男装流行风潮再度唤起其消费热情，紧凑修身的西服套装和衬衫，比起前几年来一直较为流行的宽松随意风格似乎更加符合他们的口味，男装市场转而爆发出巨大的潜能。相对而言，女性消费者却持续削减自己在消费方面的支出，一定程度上显示出消费者对于目前流行趋势的厌倦。

通常，在经济开始衰退的背景下，男士会首先减少购买服装的次数和金额，但如今零售领域出现了全新现象，男人们的消费行为发生了显著改变，他们在衣着消费方面不再吝啬，甚至表现得有些放纵，而在过去购物表现相对放纵的女士们则开始变得收敛很多。

在记者对男士新消费潮流的调查采访中，37岁的财务顾问斯蒂夫海尔表示:“过去相当长的一段时间里，我都觉得男装市场上没有什么可买的，那些商场里所谓的流行品大多都不符合我的审美观。不过，现在不同了，我非常喜欢现在时兴的修身款式，穿上之后也不会感到松松垮垮，感觉清爽自然。”

针对这一现象，纽约Doneger集团采购部设计主管大卫沃尔夫表示，由于男装市场销售增长势头持续上升，而女装市场表现出明显的止步不前或者倒退状况，所以服装市场总体表现出严重的增长不均态势。

时装市场分析人士表示，多年前由美国著名男装设计师萨姆布朗大力推行的修身款男装现在已经成为主流时尚趋势，这极大激发了消费者的购买热情。而迪奥男装前任主设计师海蒂斯里曼尼对瘦削男装兴起起到了推波助澜的作用。

20世纪60年代美国曾热播电视系列剧《狂人》，描写了时髦广告人的生活，剧中人物的衣着打扮便非常类似于今天的修身男装款式，在当时引起了轰动。当今的美国男装市场上，无论是贴身西服还是紧身卡其布休闲装都广受欢迎，不但如Macy’s和Bloomingdale’s等主流百货商店竭尽所能推销修身款男装，而且像Brooks

Brothers这样相对保守的服装品牌专营连锁店也开展了一系列市场推广活动。

据多位百货业高管表示，从去年开始，各店面男装销售总额已经超过了女装，但因相互竞争的原因，具体金额细节并未透露。不过，正如NPD调查公司主分析师马歇尔科恩表示，男装和女装销售额之间的差距正在拉大。根据NPD调查公司提供的近期数据显示，截至今年5月份的近一年间，美国市场男装销售额上升了0.8%，而女装销售额同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三个月来，女装销售额下跌了3%，而男装销售额上升了2.3%。

据统计，而截止到今年5月份的近一年间，成年人服装市场总销售额下滑了2%，在成年人服装市场1550亿美元的总销售额中，女装销售额占到65%，男装销售额则约为女装的一半。

Doneger集团采购部设计主管大卫沃尔夫认为，在过去10年间，男装流行趋势已经发生了巨大改变，由于休闲生活理念逐步深入人心，男士们开始增加购买时装的支出金额。诸如VF集团旗下的Nautica、利维斯以及Dockers等主要男装运动休闲品牌均重新改变了设计风格，比如收紧裤装臀部和大腿空间，并去除多余的细节装饰，或者缩短衣袖长度等。(责任编辑：user2)

NPD调查公司主分析师马歇尔科恩表示:“尽管目前经济总体形势不佳，但男装销售依旧表现强劲。现在男装设计已经打破了所有条条框框，零售商们必须紧跟趋势，否则必将遭到市场淘汰。”

大卫沃尔夫表示:“突然间，肥大的工装裤和polo运动衫已经不再时髦了。”沃尔夫认为，20岁到50岁的男人们不愿青春时光过早逝去，所以他们希望从衣着上表现出年轻与活力。事实上，这股年轻化风潮不仅仅体现在男装潮流上，女性着装的年轻化追求已经兴起多年。

沃尔夫表示:“女装的发展目前走到了十字路口，各种流行趋势纷纷涌现，消费者也有很多种选择，但由于没有明显的突出特点，因此消费者也很容易出现审美疲劳，并且因为审美疲劳而决定放弃购买选择，最后什么都不买。”

实际上，一些女装设计师已经注意到男装市场出现了新的发展趋势，因而也借鉴了修身款式设计思路，颇有20世纪60年代风尚，如迈克尔科尔斯和彼得萨姆均从电视剧《狂人》造型中汲取灵感，运用在女装设计中。

Dockers男装销售部副总裁亚历克斯古埃罗表示，公司已经制定计划拟隆重推出新款男装，如已于去年夏季试上市的修身卡其布裤装，和今年5月份发布的新款直裁牛仔装以及宽松上装等。Dockers将大力推广经典款式和休闲款式，这两种设计风格的服饰约占总商品销售额的70%左右。