电子支付成网络公益排头兵思维导图

中国社科院2009年9月16日发布的《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2009）》显示，2008年因南方雪灾、汶川地震等大灾大难激起了全民捐款热潮，中国的慈善格局发生了重要变化，个人捐赠首次超过企业，达到54%.而拥有近3.5亿网民的互联网已成为公益机构不容忽视的募款阵地。

银行、商家齐上阵，支付产业链公益价值凸显

在2008年汶川地震救援行动中，形成了财付通（2400万）、支付宝（2100万）、易宝支付（1850万）三大网络捐款平台。其中财付通拥有4亿QQ会员、腾讯网和腾讯公益基金，支付宝拥有阿里巴巴、淘宝网、雅虎、口碑等强大的推广资源，唯独易宝支付是独立第三方支付平台，资源悬殊巨大。“之所以能跻身三大网络捐款平台，很重要的原因在于易宝打造了以支付平台为核心，以银行、商家和媒体等为外围辐射点的网络公益推广模式，以产业联盟之势呼吁网友捐款，产生了巨大的互联网公益效应。”余晨说。

“公益已成为易宝开拓传统行业客户的重要法宝之一”，余晨表示，尤其在航空公司、保险、基金等领域，易宝公益圈已成为众多行业客户最看重的合作资源之一，这种将业务开拓与公益相结合的模式，将有效彰显支付产业链公益价值。

此外，易宝支付还最早承诺每笔交易捐赠一分钱用于公益事业。

电子支付推动捐款使用透明化

“不可否认，电子支付极大方便了网友捐款，但仅仅解决了平民公益的”前端“——募款，而''捐款使用透明化''才是网友是否捐款的决定性因素”。易宝支付副总裁余晨分析说。基于此，我们于2009年10月于北京市红十字会前往地震灾区，对1850万元善款的使用情况进行了实地考察，并制作了网页专题，对所有捐款进行了反馈，受到了捐款人的一致认可。

而在正式发起“温暖行动”之前，中国扶贫基金会与易宝支付共同在开心网针对网友的捐款意向进行了前期调研，有62%的网友表示，“如果活动设计得很有意思而且可以做得透明阳光，我愿意捐款”。此后“温暖行动”所有的捐款动态以及选拔网友志愿者的过程均在开心网上及时公布，让网友对活动进展时刻保持最快了解。

而单纯的信息公开，仅仅是透明公益的第一步，实际捐赠过程难于监督一直是传统公益模式的难题。而网上捐款的核心——网上支付则是一个最具监督性和追溯性的交易过程。每一次捐款过程的每一个步骤都会被支付系统有效记录，使捐款监督更加透明化成为现实，每一笔网上支付的每一步亦有迹可循，为多方监督和追查提供了可靠的第三方数据支持。