日活4.5亿的视频号，不适合投效果广告！思维导图

除了纷纷入局的内容创作者，各大品牌广告主也盯着这块还没开垦的流量洼地，生怕错过像早期公众号那样的红利。

能直接带GMV的投放渠道不多，公众号是其中一个，对于成本较低的产品，在公众号渠道投放甚至可以直接“赚钱”。

再加上微信生态内相对自由，kol广告交易流程没有官方直接干涉，广告内容“尺度”完全取决于kol个人，直接提升了公众号投放转化率。

但随着广告主在公众号渠道的预算不断增加，导致投入产出比持续降低，公众号投放的天花板越来越明显。

在相对开放的微信生态下，视频号会不会成为下一个像公众号一样的流量洼地？

先上结论：目前不会，且不适合投效果广告。从3个方面来看看：

视频号与抖音和公众号都不太一样，它的产品展示重点不属于公域或私域，而是基于微信好友关系的内容推荐。

当你打开视频号，首先进入到“朋友”tab，看到的内容是微信好友点赞过的视频，向上滑动会穿插多位微信好友看过的视频，以及微信好友发布的内容。把3种视频都刷完，开始展示推荐内容。

想看到关注kol的视频内容，有两种方式：第一种是主动点击“关注”tab，第二种是清理微信后台运行后再次打开视频号，当“朋友”tab没有新内容时，关注的kol最近刚发布视频但还没看过，则会直接进入“关注”tab。

简单来说，视频号内容展示优先级为：微信好友点赞视频＞推荐视频＞已关注kol视频。

点击挂链就是打开一篇公众号文章。相比投放公众号，视频号的用户转化路径，相当于在打开公众号文章前多加了一个步骤。再加上不那么明显的展示位置，会导致这一层的转化率大大缩减。

而以上的视频号kol实际报价，单阅读成本最低也得11元。平均阅读成本更是接近15元，相比已经非常成熟的公众号投放市场价格，即使按照单阅读成本3元来算，也得高出5倍左右。