案例拆解：学而思网校抖音号思维导图
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思维导图大纲
案例拆解：学而思网校抖音号思维导图模板大纲
今天的案例来自，往期案例拆解活动优秀选手陈唯欣，带来的案例拆解是，学而思网校抖音号，enjoy~
一、案例简介
抖音“学而思网校”是学而思抖音矩阵下的一个，2019年8月9日创建，目前一年不到93.8w粉丝。学而思网校主要致力于小学到高中学生的课外教学，主打小班直播+专属辅导老师的双师模式，并且利用AI技术辅导教学。
二、案例拆解
整体路径：用户刷到短视频 — 用户关注账号 — 持续推送短视频展现教学内容、老师水平，占领关注者心智、获取信任 — 用户购买商品橱窗课程。
1、面向用户
抖音用户年龄主要在20-29岁之间，学而思课程从小学到高中都有，而抖音橱窗商品是从小学到初二，所以学而思网校在抖音主要目标用户是这一批学生的家长。
2、视频内容
打造“文曲星”的IP形象，真人出镜，个性聪明、单纯、热爱学习又极具正义感，还是个神仙，比较有新鲜感，也能带来更大的用户粘性。内容上讲文曲星下凡后到学而思入职工作，然后遇到的一系列故事，以小剧场、比赛挑战、知识分享为主。
类型大体有：
a. 神仙下凡帮普通人解决问题
b. 神仙和孩子之间的趣味pk
c. 神仙和孩子的教育知识点交流
d. 学霸学渣的对比，贴近生活
不仅有收获，被学生所喜欢，父母也比较乐于接受
内容本身质量高，定位清楚，出镜人物经常会有大号流量主@孟婆十九等人。
因为这个号是由洋葱大学超级工作室代运营的，底下如上千万粉丝的孟婆十九就经常出镜和在每条视频底下留言、转发，这样也能为这个号引流涨粉。
和预想的不一样的是，这个号并没有参与官方策划的话题活动，几乎从头开始的视频都只加一个话题，就是#学神驾到。
3、变现方式
在橱窗里展现课程，目前只有一个产品，售价9元，月销1037份。从抖音点击购买后跳转到淘宝，下单成功后需要下载学而思网校app上课。
关于详情页：
1）提供理性的课程特点说服用户购买
从平台实力、讲师优势和一对一辅导的课程形式，让用户觉得信赖可靠。
平台实力：短频快的文案表述，简单好懂
讲师优势：突出学历，让人觉得老师厉害，也能教好我家孩子
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