抖音为什么没有「打赏」？思维导图

微信公众号、微博、知乎、简书都有打赏功能，打赏对这些创作者有着重要意义。

这是因为，打赏是他们进行内容变现的重要手段，一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以获得成千上万的打赏收入。

如果这是一道面试题，你应该怎么回答，才能体现出你良好的思维深度和专业素养，从而赢得面试官的青睐？

一、打赏的底层逻辑

你可能觉得，用户喜欢一个作品，自然就会去打赏啊。

但事情可能并没那么简单。

诚然，用户打赏肯定表明了用户对作品的认可和喜爱，但要说用户喜欢一个作品，自然就会打赏，这个观点就有点太想当然了，根本经不起深究。

我们都在抖音刷到过很多有趣的短视频，毫无疑问，我们是喜欢这些短视频的，但是我们会有打赏的冲动吗？我相信绝大多数人并没有打赏的冲动。

因为如果只是喜欢一个短视频，我们可以点击“喜欢”按钮，可以收藏，可以转发，可以评论，如下图。

从产品功能上说，这几个按钮足以让我们充分表达对作品的喜欢了，完全没必要再去花钱打赏。

那在什么情况下，用户才会打赏？

拿我们最熟悉的直播举例子，直播打赏已经很普遍了，大家都不陌生，一位稍有名气的主播一晚上靠打赏就能赚好几千块的收入。

但不知道大家有没有注意到，用户给主播打赏，很大程度上取决于这名主播的名气和光环。

只要一名主播足够有名气，只要一名主播是一个IP，就算他在直播的时候并没讲什么有价值的内容，也会收到很多粉丝的打赏。

这种情况下，用户的打赏对象其实是主播这个人本身，或者更确切的说，是主播营造的个人IP。

比如顶级网红罗永浩的首次直播带货，光用户打赏的音浪就高达三千多万，合计人民币三百多万。

除了直播打赏之外，微信公众号、知乎等内容平台也可以打赏，如果你长得不够好看，也没什么可以出镜的才华，那你就安心做好内容。

不管是视频也好，还是文章也好，只要你的内容足够好，会通过内容撩拨读者情绪，或者内容信息量丰富，读者读完能够有所收获，出于对内容的认可，用户也会打赏。

这种情况下，用户打赏的就是内容了。

当然了，“人”和“内容”这两点，在实际的场景中，并非是孤立存在的，而是相互融合。

如果一个人能持续不断地输出优质内容，他也会逐渐发展出自己的IP。同样，一个主播如果只会和用户聊天打屁，没有一项过人的才华做支撑，他的IP迟早也有消失的一天。

这是打赏这项功能的用户场景所在。

二、抖音为什么没有打赏？

因此，如果创作者在这种情况下，通过短视频向用户索取赞赏，这就很有可能招致用户反感，最终非但不会被打赏，甚至可能惨遭用户投诉。

众所周知，抖音的内容分发很大程度上依靠推荐算法，而非社交关系分发。

这就意味着抖音在不断向用户推荐新的内容，推荐新的创作者，而基于IP的打赏则一般是建立在对某个创作者长期关注或了解的情况下进行的。

抖音生态其实已经形成了完整的流量运营逻辑。

对于抖音上的创作者而言，短视频只是作为一种引流手段，流量吸引过来后，通过接广告、抖音直播或商品橱窗，来实现流量的沉淀和变现。

因此，从产品的功能定位上看，短视频这一环节也没必要添加打赏，毕竟短视频对于创作者而言只是引流而已，至于后续的流量变现，已经有相当成熟的手段了。

最后，从内容角度看，抖音上的短视频大部分是一些娱乐搞怪的内容，用户刷抖音也都是旨在消磨时间，而娱乐化内容天然很难激起用户的打赏意愿。

另外，抖音的短视频时长也较短，大部分都保持在一分钟的时长以内。

如此短的视频时长，注定了抖音只能给用户带来感官上的刺激，而无法像B站的长视频那样，向用户传达更多有价值的信息，因此，为内容打赏这一用户场景，在抖音也并不存在。

最后

即便上线打赏功能，但由于短视频强势的推荐算法，造成的用户粘性低，以及娱乐化的内容性质，也很难像直播或者其他内容平台那样，取得良好效果。