以电商产品为例，聊聊渠道流量价值评估的思路思维导图

在流量红利消失殆尽的今天，我们不得不在应用市场进行付费投放，或者拓展一些异业合作以量换量。

那么，如何才能知道什么渠道的量比较优质，如何用最少的钱带来最优质的量，通过不断的调整资源分配优化渠道构成使得渠道投放的ROI效率最大化呢？

本篇文章的渠道评估思路主要是将渠道表现拆分为ROI及Engagement这两个维度来进行矩阵分析，通过发现问题再进行下一步的拆分。

作者：赵小洛，数据分析师

很多公司都会投放非常庞大的费用在APP的渠道推广上。

在流量红利消失殆尽的今天，我们不得不在应用市场进行付费投放，或者拓展一些异业合作以量换量。

那么，如何才能知道什么渠道的量比较优质，如何用最少的钱带来最优质的量，通过不断的调整资源分配优化渠道构成使得渠道投放的ROI效率最大化呢？

你的渠道评估体系可以给你最终的答案。

下面我会以电商产品为例，聊聊渠道流量的一个很简单易理解的评估思路：

电商产品要促进用户转化、提升成单量，主要存在三个阶段，即流量、互动和交易：

显然，通过渠道获取高质量用户的重要性不言而喻。

那么，如何判定某个渠道带来的用户是具有高转化意愿、高价值用户呢？