为什么你做的「邀请好友」，总是玩不起来？思维导图

邀请好友机制是App标配的一种推广形式，目前几乎所有App在成长阶段都会以邀请好友机制作为社交裂变手段，用较低的获客成本实现拉新促活的目的。本文作者从工作中项目实践的所思所想出发，结合案例对如何做好好友转化进行了分析探究，与大家分享。

现如今，谈及邀请好友/分享功能，对于主打C端的产品和运营而言，可谓是再熟悉不过了。

作为常规的用户拉新和获客手段，邀请/分享功能可谓是当前运营的标配。

每次与同行就“如何有效搞定该功能”进行交流时，总是听到利益驱动、文案诱导等方法论；然而在问到其具体负责邀请/分享功能的分享率、转化概率等数据时，则话风突变，开始转向老板不给资源、业务部门不配合等吐槽话题，场面一度十分尴尬。

另外，作为运营人的惯性，日常生活中，在见到一些主流App在做邀请活动时，通常都会抱着学习的心态把全部流程走一遍，希望能有所启发。

然而笔者在近期日常体验中，被不少主流App的邀请“骚操作”弄的大跌眼镜。

诸如下图，曹操出行的好友邀请页那亮瞎用户的“白色”活动规则内容，以及神州租车邀请好友活动页面那简陋的“文案提醒”，其对于邀请活动细节的把控着实令人尴尬，其转化结果也可想而知：

哪怕是主流的APP厂商，其邀请/分享功能同样会暴露某些短板。