渠道是连接产品和用户之间的管道——产品通过渠道投放,触达用户。而不同渠道伴随着渠道特征也有不同的效果。
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用户!用户!用户!怎么获取?思维导图模板大纲
渠道是连接产品和用户之间的管道——产品通过渠道投放,触达用户。而不同渠道伴随着渠道特征也有不同的效果。那么我们该如何选择适合自己的渠道呢?不同渠道又要适配什么内容呢?
「渠道流量工具」和「产品运营画布」就像我们的左右手,缺一不可。
通过「产品运营画布」,我们可以设计出一套产品和运营手段结合的系统方案。但是流量「用户」怎么来?也是必须要考虑的问题——否则,没有用户,方案再精细,也是竹篮打水一场空。
那既然渠道流量如此重要,我们就来先聊聊渠道是怎么一回儿事。
为了方便理解,我整理下面这张思维导图。
我们可以把渠道看成连接我们产品和用户之间的管道——我们的产品,通过渠道投放,触达用户。
那效果好不好?有多少人会对我们有兴趣,多少人记住了我们,多少人买我们?
跟我们的产品服务是什么,我们在哪里投放,投放的内容是不是足够优质有趣,我们的品牌边界「用户认不认识我们」,都有关系。
在这里我们要把这个公式里面的要素拆得明明白白的,好让大家真的可以收获好的渠道投放效果,起到「为我所用」的作用。
01 渠道流量的3种类型
首先,来说说我们常见的渠道流量,一般分为3种类型:流量曝光型、销售转化型、品牌提升型。
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