2020年新媒体的38个趋势预测思维导图

2019年新媒体最火的是什么？提起这个，也许你的脑海中会浮现出一长串各式各样的词汇：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

1、因为某个标志性事件爆雷的爆文数量会增多，并发酵成为社会热点，公众号会成为很多普通人维权的渠道之一。参考今年的“蜂群流量造假、网易离职员工遭公司驱逐”事件。

2、围绕微信公众号的改版动作会继续进行，微信依然会将提升阅读效率作为改版重点，更多具有优秀原创能力的中小号有机会在平台里成长起来，原创者会得到进一步扶持和鼓励。

3、过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区，基本会出现“人人喊打”的局面。如果要说今年公众号界最重要的事件是什么？大概就是咪蒙公众号的注销，这对内容创作者来说是一个警醒：过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。

4、垂直化的内容更受欢迎。社会分工不断细化，垂直化的传播是大势所趋。从微信500强的排行榜来看，阅读量大的公众号基本都是深耕某个垂直领域。内容偏综合性的公众号，发展不会太好。

5、娱乐、生活、情感类的公众号仍然受用户偏爱。对于文章内容本身而言，用户更喜欢具有话题性、逻辑清晰、有用且有趣的“新知”文章，对内容质量的要求和审美都在不断提高。

6、图文形式仍然是主流市场，条漫、音频、视频等内容形式的比重会增加，社交传播的生态会越来越多样化。条漫更容易出现爆款，也更容易打造IP。

7、用户对创作者的认同和依赖在提升，粘性会越来越强，由此带来的“小群效应”会越来越明显。

8、微信封杀外链的节奏不会放松，在腾讯的规则之下玩裂变，需要更加谨慎。那么，如何优雅地在微信掘取新流量？

9、线上流量获取的成本会越来越高，私域流量更受关注。所谓的私域流量，主要是指可以随时触达，能够反复使用，且免费的私有目标人群，大部分指的是老用户。

10、公众号打开率会持续下降，社群运营的比重将会上升，这对社群运营者的运营技能提出更高的要求。

11、一方面，从公众号成长起来的十点读书、一条等越来越多的自媒体线下店铺正在落地，另一方面，线下产业的门店又在加紧布局线上微信生态。新媒体和相关产业的融合，线上线下互相联动的趋势越来越强。

12、受互联网寒冬的影响，市场预算里的广告预算会有所下降。头部大号的广告价格已基本触顶，甚至可能会出现价格下滑的趋势，中长尾账号广告价格仍然有上升空间。品牌广告投放比重下降，效果广告投放占比提升。

13、相对于阅读量和传播量，广告主更看重公众号粉丝的精准度、购买力以及内容的优质度。除此之外，广告主还可以选择微信生态内的其他广告投放形式，例如朋友圈广告等，人群同样很精准。

14、越来越多的传统企业会重视微信生态的布局，将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节，从而提升效率，精准触达用户，增加企业营收。

15、随着新媒体形式的丰富，对新媒体人才的技能要求也越来越高。复合型的新媒体人才更受欢迎，既要追得了热点，也要写得了软文，还要玩得转运营，还得会拍短视频。

16、2020年，短视频赛道仍旧是抖音、快手两家公司快速发展，但是快手的成长空间更大、平台机会更好。

17、全民带货时代到来，更多的普通用户会在抖音快手带货，粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户，社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。

18、抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。抖音会下沉，快手会上升，两个平台的用户群体重合度会越来越高；短视频平台的内容变现服务将会升级，快手会加大品牌广告的投放，抖音会加快直播打赏形式的升级，两家的商业模式将越来越接近。

19、快手会将更多的资源给到MCN机构，MCN机构在快手会得到更好地扶持，快手的商业化进程会提速，变现模式会更加丰富。

20、抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度，把更多的流量分发给腰尾部网红，为其带去更多获取红利的机会。

21、跨平台联动，将内容分发到多个短视频平台，更容易形成较大声量，这已经成为许多博主内容分发的策略； 同时，像李子柒一样进军海外市场，也将成为很多网红扩大影响力，进行商业变现的新方式。

22、很多专业团队、影视团队、广告公司将会进入短视频平台，由此带来的内容竞争会更加激烈。基于短视频生态创业的公司会受到资本的青睐，无论是电商，还是MCN机构。

23、抖音有可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

24、短视频平台更重视视频的内容质量，而非粉丝数量，内容本身的重要性变高，腰尾部网红仍然是流量洼地，还有很大的成长空间。

25、到2020年，国内短视频行业的总日活用户数，预计将达到10亿，差不多等于微信今天的日活用户。随着短视频行业用户规模触顶，平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模，向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

26、什么领域的短视频最受欢迎？在今年的抖音创作者大会现场，抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

27、下沉市场的流量红利仍存在，用户规模超过6亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。

28、直播会继续火爆，但是直播不仅仅是带货，同时还要满足娱乐性，知识性，直播内容丰富度在提升。

29、新的垂类直播兴起，会造就更多在垂直领域有影响力的主播，可能会出现和“口红一哥”“淘宝一姐”类似的其他品类的“一哥”、“一姐”，不过论全网的知名度，很难达到像李佳琦、薇娅那样的高度。

30、直播卖电影票，会成为电影线上宣发的新模式，未来线上电影路演很有可能会是一种新趋势，成为片方路演宣发的标配。

31、入驻短视频、直播平台的明星会增多，明星网红化的趋势会愈发明显，明星与网红之间的界限会逐渐模糊。越多越多的明星会走进直播间和网红一起带货，或者自己独立带货。

32、随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫的步伐将持续深入，许多明星、网红将会加入公益直播队伍，帮助农民卖货，帮助新农人带起声量，带动更多普通人开播，实现农业信息的对称，让贫困户脱贫。

33、未来会有更多的电商网红成立自己的品牌，服务于自有品牌的电商转化和广告宣传。更多“限量款”、“独家定制”会出现，帮助用户展示自己的个性和设计感。

34、监管越来越严，视频博主需要不断地规范自身行为。2019年，官媒对新媒体的乱象批评不少，这一点在2020年也不会放松。

35、5G的发展将会催生新技术变革，推动云计算、人工智能和VR技术走向成熟，短视频、直播行业也将进入下一个快速发展阶段，迎来自己的“第二春”。

36、微博仍然是社会热点、社会事件的讨论平台，但在商业化进程中，充斥的一批质量次劣的营销广告将会使用户不厌其烦，营销号成为活跃分子，真正有价值且去功利化的信息被埋没，用户活跃度可能会下降。

37、相比以前，从微博成长起来的网红会越来越少，越来越多的网红将会在短视频平台出现，如今的微博已不再是当年的网红制造地。

38、绿洲用户增长乏力，面临的竞争形势十分严峻。抖音、快手、小红书等社交软件已经占据了大部分的市场份额，背靠大树好乘凉的绿洲难以“独步”市场。