2018年。 一些公众号,展开率更低了。有的公众号,被永久封号了。也依然有公众号,一战成名。 很多人为明年的生存而迷茫。 以下,是我关于“未来公众号生存法则”的思考。
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2019年新媒体还有希望吗?送你9条公众号生存法则思维导图模板大纲
一些公众号,展开率更低了。
有的公众号,被永久封号了。
也依然有公众号,一战成名。
很多人为明年的生存而迷茫。
以下,是我关于“未来公众号生存法则”的思考。
希望能给你带来一些帮助。
独家感法则
未来,如果一个公众号依然缺乏“独家感”,无法经常写出“超预期”的内容且缺乏“价值性”,那么,该公众号的展开率将快速下降,取关率也会持续上升。
“独家感”决定关注率和留存率。
“超预期”决定内容传播和粘性。
“价值性”决定账号的长期稳定。
为什么很多人关注卓伟 ?
不是因为“原创”,而是因为“独家”。
超级爆款法则
如果还想写出“改变命运”的“超级爆款”(阅读量500w+级),你必须尝试掌握以下两种能力:
请相信,每个人的一生,都有几次经历,值得成为10w+,甚至100w+、1000w+。关键是,你始终有那个意识。
无论是17年杭州地铁站口的硬币箱,还是18年北上广街头的无人看守冰箱,甚至是16年的“丢书大作战”、“逃离北上广”此类爆款,在未来会越来越有传播度。
p.s. 之所以将500w,作为超级爆款的参考线,是因为500w的阅读,大概可以让你获得10w的新增关注。这个量级的自媒体,已经有了比较不错的商业潜力。
追热点法则
未来,想通过追热点写出爆款,“快”,反而最不重要。通过“大众情绪、大众观点”来追热点,也会让读者越来越感觉疲惫。
我将追热点,分为三个层次:
第一层:“资讯式”追热点
只要快,就能拿到一定的流量红利。但是,红利十分有限。
第二层:“情绪式”追热点
代表大众发表观点、表达情绪。但同时,代表的人太多了。
第三层:“思辨式”追热点
通过自我思考,发表客观、逻辑性强、具有话题性的内容。
举个例子:D&G的辱华事件。
第一层:第一时间报道此事件;
第二层:“D&G:滚出中国”;
越来越多的读者,喜欢第三层。
定位区隔法则
自媒体和企业新媒体的区隔感,会更加明显。
当越来越多的头部企业,通过公众号实现了“销售赋能”和“服务赋能”,企业对于新媒体的定位和价值认知,将逐渐深入。
阅读量、涨粉数,将不再是企业唯二重视的指标。“互动量”、“转化率”、“用户体验”,这些词将成为重点。
企业新媒体负责人这个岗位,将越来越值钱。毕竟,同时擅长运营、管理、经营的人,太少。
喜欢新媒体,想做新媒体,别吊死在“自媒体”一棵树上。
企业新媒体,是一片更大的森林。
渠道优势法则
越来越多的企业将利用自己的既有渠道优势,实现公众号的量级飞跃。
2016年,招商银行信用卡公众号用户突破2000万。
2017年,中国移动10086公众号用户突破1亿。
2018年,汉堡王公众号用户突破1000万。
2018年,麦当劳公众号用户突破5000万。
要知道,人民日报的关注量,也不过2000万+。
之所以你在朋友圈里,看不到这些公众号的内容,不是因为他们做的不好,而是因为他们的定位。
企业公众号,尤其是服务号,也超级好玩,只不过是:闷声的好玩。
视频流行法则
毕竟,视频形式有利于抖音等平台的分发,也更能体现公众号的ip属性和价值感。
如果你的公众号,强调ip属性,强调流量价值,你必须意识到:
Vlog is coming。
不可替代法则
“打发时间类”的公众号,再不转型就真的要死掉了。
是“短视频”不好看,还是“网剧”没意思,还是“手游”玩不了?为什么要通过公众号,打发时间?
你必须认知到,用户究竟把你当什么。
你的敌人,不是行业里的竞品,也不是订阅号列表的其他公众号,而是满足用户同样需求的其他产品。
投入产出比法则
学会找到“时间投入”与“内容质量”成“正比”的写作技巧,投入更多的时间,打造爆款,比写100篇阅读量1000的文章,有用的多。
有些公众号,因为一篇文章,而被很多人记住;
有些公众号,更了百篇文章,依然没有存在感。
被记住,是价值的起点。
更多生存法则
我的一些观点,以及公众号的基本逻辑。
1、无论你的用户是5万,还是500万,写一篇文章,你投入的成本是一样的。
2、未关注用户的阅读量,才是“传播”。已关注用户的阅读量,只是“播”。
3、有些人擅长写观点,有些人擅长做编辑,有些人擅长做运营。找到自己的擅长点,并与公众号自身的底层逻辑结合。
4、不喜欢新媒体,一定做不好自媒体,但是不一定做不好企业公众号。
5、分享转发=分享+转发。越来越多的人喜欢转发,不喜欢分享。
6、别过分担心抖音,因为抖音没有“朋友圈”。
7、服务号和微信个人号,是企业新媒体的组合拳,但是很多人不会用服务号的接口,并鄙视微商。这很糟糕。
8、做好排版的基础:多敲回车。
9、尽量别煽动情绪,也别被情绪煽动。
以上,是我今年份的思考。
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