品牌难以高效做抖音？不妨试试这个方法思维导图

最近作者发现了一个特别的抖音号“俊晖JAN”，观察了一阵他的玩法，虽然不一定能解决全部问题，也是一个品牌玩抖音的新思路，分享给各位。

这个号的up主人设是一个拥有神奇相机的剪辑师，看上去有些小高冷，内心戏却很多，还和女同事有点来电。他会和相机进行心灵感应对话。无论去哪儿，相机从不离身。

JAN的抖音内容就是一个系列情景剧，短剧中的一些关键的情节都是靠相机来推动的。和女同事大鹿之间的感情发展，也成为了网友追剧的动力。这个相机有诸多特异功能，可以拍照开启任意门，也可以让up主和猫咪互换灵魂。

推测有两种可能性，

可能性一，这个up主任选了一款相机作为道具，选择该品牌纯属巧合。

可能性二，这是一个up主和品牌共同孵化的抖音号，整个号的存在都为了推广相机。up主和品牌在抖音平台上共创IP。

我站第二种可能，如果我猜对了，不得不说这是个比较聪明的做法：品牌方和up主共同孵化节目IP。品牌出赞助，up主出人设出想法出执行。

虽然JAN在剧中从未提及品牌的名字，淡化品牌方存在，但每支视频都会给相机镜头，让用户可以看到相机的品牌名。品牌以二号主人公的身份或是重点道具的身份加入情景剧，成为情节中重要一员。

需要提醒的是有一些事情需要在合作前明确，

“选个有潜质的素人创作者，绑定品牌，共同孵化IP。”就是我所观察的新玩法。

如果你是品牌，你会这么做吗？

如果你是KOL，愿意这样深度绑定金主爸爸一同成长吗？ 你也可以加我的微信 guchenyan，一起来聊聊。

除了JAN这种新路数，我还总结了一些品牌企业玩抖音的常见路数，当然很多企业不仅采用某一种方法，还会进行组合拳。

以VIVO、万宝龙为代表的品牌属于氪金派，紧紧抱住官方，和官方保持合拍。

VIVO开设了蓝V，并赞助了“抖音美好奇妙夜”，以定制动态贴纸、品牌挑战赛、定制音乐、KOL参与示范引导，种种玩法收割了近百万粉丝，发起的话题超过了40亿的播放量。

万宝龙并没有开设自己的抖音号，和抖音共创内容，拍摄的六支视频投放在了抖音官方的@美好映像志，请来了明星杨洋、KOL参与了视频拍摄，获得了两百多万的赞。

官方有一些标准玩法，明星KOL参与示范引导、定向投放、开机画面、广告拍摄、定制动态贴纸、热搜推荐位、品牌挑战赛、定制音乐，跟着官方规则不出错，大概率还会出彩。只是有些玩法，一般品牌学不起，适合人民币玩家。

无论是网友自发创意，商家顺水推舟，还是商家有意激励，促成KOL、普通网友创造参与内容产生，无疑，海底捞的故事已经成为了抖音的经典营销案例。

这种玩法适用于快消品、餐饮、文创旅游等行业，消费的过程就是参与创造内容。

抖音蓝V还上线了 POI 详情页，企业可以通过将内容和不同线下店定位，为门店导流。也有企业用线下店作为流量入口来源，用一些小手段激励来到门店的顾客发抖音来关联定位，提升企业的受关注度。

当然，不开设自己的抖音号，也可以和抖音大V们合作产品植入。

海底捞至今也没运营自己的抖音，但在抖音里收获了大量的曝光转化，在线下积极回应用户，还在微信公众号上宣布提供抖音套餐“抖抖面筋球”，隔着平台撩用户。

大大小小的品牌玩家都用这种方法吸纳精准粉丝。手机品牌教你一些自拍技巧，培训机构教你一些知识，adidas neo的内容自然离不开穿搭。

小米手机开设了《手机拍大片》制作系列教程，或者将手机和其他道具在办公室上演一场随性的音乐会。茵曼作为服装品牌把自己定位成服饰搭配师，分享了一些衣服穿搭、衣物整理的干货。

也有让公司创始人或核心人物替代公司来出镜，“老爸评测”的角色都是创始人魏老爸出境，“醉鹅娘”本人就是红酒专家，修手机平台化身“修手机的五阿哥”传授一些手机常识。这样类型的品牌创始人自带 KOL属性，是行业内的专家，用个人替代公司，更为亲切真实。

有些品牌商家把生产、售卖产品的场景过程记录下来，就像直播一样拍成一段段短视频。

阿里晒企业食堂，软饮店在晒排队，就连卖烧烤的“黑河腰子姐”，也因其晒在烤串场景中，和顾客特别的招呼方式“来了老弟”成为网红。

有企业走安全稳妥路线，也有企业走更具有挑战的人设路线。不管像“旺仔俱乐部”一样捧出了办公室里的戏精闺蜜，还是像“末那大叔”和老爸共同演绎的时尚父子人设，演员的表现力和故事脚本稳定高质的产出能力，是挑战所在。

抖音官方曾出过《竖屏广告创意指导手册》，基于平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据对比，提炼出企业玩抖音的几项法则，有些建议也适用于日常的运营，这些都是品牌真金白银的经验总结，值得各位品牌运营者们研习。

品牌的抖音运营者们，在诸多玩法中，你们选择了哪几种，效果又如何呢？

欢迎品牌机构、MCN、运营者们加作者顾顾微信guchenyan 来撩，分享案例，交流心得。