开屏广告是什么？设计时需要注意哪些事项？思维导图

按照开屏广告目的划分：APP下载，活动页宣传，活动咨询；部分广告的投放目的是为了推广自己的APP应用，拉新用户，如下今日头条的广告；

活动宣传大都是电商类的广告如：淘宝双十一，京东618等，容易引导用户进行商品转化；

活动咨询类是指服务类型的广告商，比如课程咨询、美容整形咨询、试驾等，一般金额较大，以填写信息询问为主，不会直接购买订购；

按照广告交互方式划分：静态可点击，静态不可点击，动态可点击，动态不可点击；不可点击的限制一般用与品牌展示，以计费cpm为主，市场上存在较多的是静态可点击的，短短5秒中加载动态图片的难度较大，点击可以准确将用户引导到广告主的页面；

明确广告投放的目的，可以定义广告设计的意图，是为了活动宣传还是APP下载，只为增加品牌的曝光度还是提高转化率。

开屏广告的组成元素

大屏幕的海报，可吸引用户的文案，点击按钮，跳过倒计时，以上除却跳过倒计时是媒体方控制的，其他都是要广告主设计，或提供物料由第三方模版在线生成。但模版需规定图片的尺寸大小，如果图片过大会对整体开屏广告有加载过慢的影响，太小则不适用于整屏铺开拉伸会导致图片的清晰度问题。

再者是文案，文案的吸引度对广告的整体宣传有着点睛之笔，一般会使用用户视觉感知敏感性词语如“免费”“特价”“打折”等，吸引用户点击。

最后是点击按钮，开屏广告的点击区域是除却小跳过按钮外整屏的区域，所以用户的点击量是巨大的，那么设置点击按钮有必要吗？点击按钮的展示其实是为用户跳转心理预期，是点击下载，还是点击领取（活动），或者是点击查看。其次，按钮设计风格需与海报保持较高的相似度（如游戏宣传广告，需要拟物风格）。

开屏广告的跳转

开屏广告的跳转一般都会到广告主的落地页，但下载类的广告跳转却有区别，首先判断手机内是否存在此APP，如果存在会直接唤醒，若不存在则会执行下载：跳到手机应用市场，直接下载，H5下载页。

建议初期APP类下载广告多以用户体验为主，不能为量短期的增长利益而将用户阻止到门外。

展现规则

开屏广告的时效性，广告的活动展示一般具有时效性，比如京东618的广告不可能等到7、8月份还在。再者是广告展示的排序规则，是按照开屏广告的点击率还是展现率，同一用户如何每次看到的广告不大量重复，如何防止媒体作弊行为，都需要前期考虑清楚（篇幅有限再次不做过多的赘述）。

计费方式

大都是按照CPC进行计费的，部分走CPM计费，少部分如今日头条则是创新型的OCPC计费方式（当发生一次点击时计费，则转化为第二阶段以目标转化成本出价），由于开屏广告的误点击率较高，所以会有折价比，如到达预算上限后即可给广告主打一定的折扣，具体根据每个公司规定进行的设定。

小结

开屏广告在设计时，需要考虑方方面面：目的，实现方式，广告类型，广告版面设计以及后续的跳转，既要有前期的思考，中间的设计，更要有后期的计费意识。毕竟分分钟上万的收益。最后广告上线前一般都会小流量实验，根据实验数据结果来决定是否要推全，所以每一步都是至关重要的，谨以此篇文章，为之前的工作做番总结，共勉～