服务号产品化运营的3个实操思路思维导图

推文：单篇推文或者推文集，后者使用的是服务号后台提供的“页面模板”功能，新建一个公众号页面，可复制链接放到自定义菜单发布。

从菜单直接跳转小程序。小程序更适合有开发能力的平台，用小程序已有能力优化平台服务能力。

综合版小程序：类APP结构的小程序，基本涵盖APP基础且重要的功能。

独立小程序：以某一主题或核心功能为出发点的小程序。

提供链接：用于向淘宝店导流的生硬方式。

文字：通常分为纯文案或带有跳转链接的文案，作为简单的指引。

以“沃百富官方服务号”为例：一级菜单“wo账户”为基础账号信息，“沃特权”围绕福利活动，“沃服务”以人工客服和用户自助办理业务为主。

菜单内容基本分为基础功能、产品服务和优惠福利。基础功能如“wo账户-信息订阅”向用户提供自由选择开启或关闭消息提醒，以及可选择收或不收哪些细分消息。产品服务如“沃服务-理财办理”跳转平台的理财产品列表页。优惠福利如“沃特权”包含微信专享、会员福利等内容。

整体的菜单分类思路是清晰易懂的，且内容相对饱满。

以“京东JD.COM”为例：配合815京东家电10周年庆主题，菜单栏做了相应的专题更新，“家电狂欢”的富文本和另两个纯文案搭配起来就更能突出特殊时期的营销重点了。

服务号区别于订阅号，它跟个人微信、群会话一样，是单独存在于对话列表中的。

这隐含一个底层逻辑——服务号是服务性质的账号，但天然就带有拟人化的性质，这也是服务号运营当中容易忽略的一点。

所以新玩法的第一点：将服务号赋予角色内涵，它可以是小姐姐、大哥哥、萌妹子、大汉纸等等，符合平台产品服务特征即可。

以人的方式和用户沟通，以人的关怀给用户提供产品和服务。

这个服务号是什么角色、什么性格、人物使命是什么、口头禅是什么、日常习惯动作是什么等等，服务号运营就是服务人员角色的塑型。

新玩法的第二点：把服务号核心传播的产品及服务整合包装形成完整体系，类似于微信生态中这个服务号自有的轻量级福利体系。

以“京东JD.COM”为例：依托京东的产业基础，服务号的内容是非常饱满且够用了，但在服务号当中，品牌闪购、秒杀、拼购、购物圈、公益这些都没有形成连贯的留存机制。

可以通过该服务号已有的“福利社”打造成一个聚焦点，充当串联所有产品及服务的角色，用户通过福利聚焦再逐步被激发购买需求，再分流至闪购、秒杀等会更有效。

因此，当我们热烈讨论小程序的时候，别忘了服务号运营也有很多可发挥的营销空间。

文章就到这里啦，欢迎留言一起探讨好玩的产品！

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