2017年度金奖文案：有的扎心，有的刷屏思维导图

这一年，大家被许多广告刷了屏，比如“百雀羚长图”、“网易云音乐地铁广告”“花呗公交站牌广告”等等。

但是一个广告好不好，并不是完全由刷屏决定。

国内影响力最大的中国国际广告节，评选出的2017年度获奖文案，不仅创意上亮眼，而且情感上也非常走心，甚至扎心。

我们先看一下获得文案类优秀奖的作品，然后依次是银奖和金奖作品。

文案类优秀奖：深夜私塾

“深夜私塾”是一款台灯产品的平面广告，由开门见山广告公司操刀完成。

“造次文化创意”出品的这款台灯，最大的特点是榫卯木作，所以在广告的设计语言上，也是与之相匹配。

个人来说，老于是非常喜欢这一系列，从画面到文案都是极简设计的海报。

文案类优秀奖：人民的困意

要说今年最火的电视剧，《人民的名义》肯定要排前三名，而兰芳园作为丝袜奶茶的创始品牌，正好借了一把势。

作为提神饮料，兰芳园奶茶发布了一系列犯困罪状的海报，配合产品特点和场景化的插画，刻画昏昏欲睡的人们。

《人民的困意》系列海报，获得了广告节文案类优秀奖

文案类银奖：北漂故事系列

红星二锅头与省广集团合作的这套文案，将目标对准北漂青年，将漂泊在外的游子的孤独感刻画了出来。

这套文案对于在外打拼的人们，不仅仅是走心了，而是扎心，文案刚出来时，也小小的刷过一次屏。

红星与省广集团合作出品的这套平面文案，获得了广告节文案类银奖。

文案类金奖：每一笔都在乎

支付宝的“每一笔都在乎”系列海报，获得广告节文案类金奖。

这一系列文艺范的GIF创意海报，是知名广告公司“天与空”与支付宝合作推出。

主题是，为爱人、父母、死党等的付出，其实在乎的是背后的人。

作为国内影响力最大的广告奖项之一，广告节评奖水平还是有一定权威性。

但是对于文案，从来没有统一的评价标准，得金奖不一定是最好，没得奖不一定差。

所以，作为一名成熟的文案，还是提升自己的创作能力最重要。

得不得奖，这不重要。