后微信公众号时代的思考思维导图

从长远来看，微信公众号对企业的营销价值，会比今天更为重要。

从本质上说，市场三维度，推广，转化，品牌；运营四维度，拉新，留存，活跃，推荐。

很惊奇的是，微信公众号几乎同时满足了这些营销维度。

再从转化和留存来看，精准的用户群体锁定，KOL的信任背书，软性内容的产品价值认知促进，微信支付的便捷，都为转化和留存提供了一定的保障。从现阶段的微信大号推广的数据来看，微信大号营销依然是最好的效果渠道没有之一。如果你效果不好，多半还是操作不当。

在流量昂贵的后移动互联网时代，我还是建议企业加强在微信公众号上的投入。

到底用户喜欢什么样的内容呢？

首先干货肯定不是，太无趣了。另外如果真的是爱学习，上网搜索一堆干货。如果你写的干货太深，大约没多少人看得懂，看了人家也好难学，就像很多运营专家画的思维导图，那么多条条框框，但实践中用不上，很可能只要把握一两个核心模块就够了。如果你写的太浅，那用户更没法转发了，这要转发别人会笑他LOW。

所以好的内容多半是有趣的，引发共鸣的。我不是媒体出身，实话讲，写过很多内容，也有被人转发后10万＋的，但对人性，我是不太懂得，所以我创作不出好内容。

从目前用户比较喜欢的公众号来看，有许多是传统媒体人士做的，他们拥有敏锐的选材能力，这是关键。像近期很火的一篇台湾走心广告片，选的很好。

随着更多优质内容创作团队的入驻，微信公众号的内容门槛会进一步提高。一种是能持续产生优质原创内容的写手和团队，这些人往往本身就已经功成名就，知名的KOL。另一种是有较强的筛选和加工能力，如潮生活。

可以预见的是，微信公众号的内容质量会进一步提升，优质的内容会往上浮，垃圾内容会下沉，垂直化越来越明显，像一些诗词类公众号也受到热捧。

如果不能创造优质的原创，还可以做什么？基于热点，节日，福利的活动，应该是刚需。

利用微信公众号吸粉无疑是最快的，关于活动这里有一篇干货。活动运营|13个案例剖析教你3个套路，实现0预算策划百万PV活动

渠道方面，比较有效的就是微信个人号和社群。

如果一个企业能建立100个微信群，拥有100个满好友的微信号，那么也就意味着能覆盖近百万用户的渠道能力，如果用户群体本身与产品是有关联的，利用这个渠道来做活动，就能事半功倍。

好像什么也没说，但有一点说的比较清楚，那就是微信公众号以后的营销价值会更重要，而内容并不是唯一，活动，服务，或许对用户更重要。