泰国广告的那些事情 思维导图

首先，我们先来聊聊广告的本质。一般来说，广告的简单含义就是广而告之，在一定程度上有占领用户心智，促进销售的作用。

在中国，广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是，叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片，都可以看到：

从泰国的很多广告中，我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中，而是从日常生活中的一些小事入手，找到产品和这些事情的契合点，从而将产品完完全全地植入故事场景中，让人更加容易接受。

塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。

不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗？一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受同班女同学的不屑与打击。 正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。”  同班女生在宽敞的家里，有私人老师教她练习弹奏钢琴。她，和老伯一起在路边拉琴，引来阵阵叫好，同班女生坐在黑色的轿车里路过此地，心生妒忌。

两人又同时报名音乐比赛，由于嫉妒和害怕，同班女同学在比赛前雇人打了老伯，砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞，但是她听从躺在病床上老伯的嘱托，仍然出现在比赛现场，婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴，没有缓过神来；最后所有的观众都起立，抱之以热烈的掌声。

最后，在影片的最后，顺利地传达出潘婷的品牌涵义：潘婷，你能型。

在小女孩拉琴的过程中，很自然地传达出秀发柔顺的场景，很好地宣传了潘婷的产品特性。

将产品特性容易故事情节中，是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此，泰国广告擅长从生活中的小事入手，从故事情节的冲突入手，将产品特性很完美地传达出来。在影片中，没有什么流量明星，有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示，在泰国本土广告中，使用平民饰演主角的比例达到85.25%，而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着，泰国广告有更多的资金投入拍摄中。

泰国广告则深耕广告内容，让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待，很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。

在泰国百乐的广告中，丈夫啥饭，妻子端碗，在中午最繁忙的时候，老婆忙得焦头烂额，却发现一瓶饮料无人认领，顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说：这个是给谁的？

老板却说，这是给你的。看你太累了！

最后，完美地将产品和故事情节结合在一起：你的一句话就足够，听进心里就爽快。

在广告中，制造冲突是最好的广告方式，而作为制造冲突的方式，故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影，有故事、有情节，更能带动消费者的情绪，以“真实”为主轴，激发人性，成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告，给观众制造适当的“悲伤”，让他们更加深刻地记住广告内容，甚至从审美的角度去品味广告。

泰国擅长从生活中的小事入手，利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实，在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子，完整的地故事情节，真实的生活场景，让人都感觉感同身受，让人感到广告带来的一些些感动。

在泰国的很多广告中，我们都能看到一个完整地故事，如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板，让女孩知道了母亲的味道；也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编，让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。

其实这种广告手法，现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告，让人很愿意一遍遍地去看，即使知道是广告，也甘之如饴。如此一来，也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时，也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果，难怪GQ一条广告能够卖到100万。

你喜欢看泰国的广告吗？那些脑洞极大的广告，你记得哪些呢？